| 内容提要 | 第1-6页 |
| 引言 | 第6-7页 |
| 一、品牌国际化需要我国品牌广告进行跨文化传播 | 第7-15页 |
| （一） 品牌国际化是我国加入WTO 以后对我国企业的迫切需要 | 第7-10页 |
| （二） 我国企业缺乏品牌意识导致品牌缺失 | 第10-12页 |
| （三） 品牌广告传播是我国品牌国际化的必要手段 | 第12-15页 |
| 二、东西方文化差异影响广告跨文化传播效果 | 第15-21页 |
| （一） 东西方文化的界定及存在差异的表现 | 第15-16页 |
| （二） 文化差异影响广告跨文化传播的效果 | 第16-19页 |
| （三） 东西方文化在本土广告中的体现 | 第19-21页 |
| 三、我国品牌广告如何克服文化差异进行跨文化传播 | 第21-42页 |
| （一） 我国品牌国际化的有利条件 | 第21-23页 |
| （二） 跨国公司在中国进行本土化广告传播的策略 | 第23-28页 |
| （三） 中国品牌广告进行跨文化传播的策略 | 第28-42页 |
| 结语 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-46页 |
| 中文摘要 | 第46-49页 |
| Abstract | 第49-53页 |
| 后记 | 第53页 |