| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-16页 |
| 1 选题的目的与意义 | 第10页 |
| 2 相关研究综述 | 第10-16页 |
| 第二章 研究对象与研究方法 | 第16-17页 |
| ·研究对象 | 第16页 |
| ·研究方法 | 第16-17页 |
| ·文献资料法 | 第16页 |
| ·调查法 | 第16-17页 |
| 第三章 我国大型综合性体育赛事赞助企业的特征分析 | 第17-24页 |
| ·赞助企业的行业特征 | 第17-19页 |
| ·赞助企业的规模特征 | 第19-21页 |
| ·赞助企业的所有制形式 | 第21-22页 |
| ·赞助企业的地域特色 | 第22-24页 |
| 第四章 企业参与体育赛事赞助的行为特征分析 | 第24-35页 |
| ·企业对体育赛事赞助的认知 | 第24-25页 |
| ·企业参与体育赛事赞助的动机 | 第25-28页 |
| ·企业获取体育赛事赞助信息的方式 | 第28-29页 |
| ·企业体育赞助信息的准备 | 第28页 |
| ·企业获取体育赛事赞助信息的方式 | 第28-29页 |
| ·企业参与体育赛事赞助时的策略 | 第29-30页 |
| ·企业参与体育赛事赞助的支付行为 | 第30-32页 |
| ·企业参与体育赛事赞助的支付方式 | 第30-31页 |
| ·企业参与体育赛事赞助的支付额度 | 第31-32页 |
| ·企业对体育赛事赞助效果的评价 | 第32-35页 |
| ·企业对体育赞助效果的满意度 | 第32页 |
| ·影响企业满意度的因素分析 | 第32-35页 |
| 第五章 体育组织营销赛事赞助的对策研究 | 第35-43页 |
| ·运用市场细分理论，针对性地选择赞助营销对象 | 第35-36页 |
| ·以企业赞助需求为根本出发点，制订个性化的赞助方案 | 第36-37页 |
| ·赞助资源的整合和开发是制定个性化赞助方案的基础 | 第36-37页 |
| ·根据企业赞助需求，结合企业的实际情况，制订个性化的赞助方案 | 第37页 |
| ·创造精品赛事，提高赛事的社会影响力 | 第37-39页 |
| ·提高体育赛事本身的质量，积极培育赛事品牌 | 第37-38页 |
| ·加强对体育赛事的宣传和推广，提高赛事的社会影响力 | 第38-39页 |
| ·加强营销网络建设，积极拓宽赛事赞助的分销渠道 | 第39-40页 |
| ·体育赛事分销渠道的开辟与建设是体育组织的必然选择 | 第39页 |
| ·体育赛事赞助营销网络的模式借鉴 | 第39-40页 |
| ·加强对赞助企业的回报和服务，确保赞助企业的赞助利益 | 第40-41页 |
| ·合理开发赞助回报的种类，积极提高赞助回报的质量 | 第40-41页 |
| ·严格监督赞助回报的实施，确保赞助商的赞助利益 | 第41页 |
| ·加强媒体宣称，积极提高体育赛事赞助的效果 | 第41-43页 |
| 第六章 结论与建议 | 第43-44页 |
| 致谢 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-48页 |
| 附件 | 第48-50页 |
