报纸发行营销的交换成本分析
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第一章 引言 | 第10-14页 |
| ·研究对象和研究思路 | 第10-11页 |
| ·国内报纸发行营销理论研究的简要回顾 | 第11-12页 |
| ·交换成本策略的现实价值 | 第12-13页 |
| ·课题的研究方法 | 第13-14页 |
| ·文献分析法 | 第13页 |
| ·实证分析与规范评价结合法 | 第13-14页 |
| 第二章 管理单位效益成本 | 第14-21页 |
| ·单位效益成本的构成与评估 | 第14-15页 |
| ·单位效益成本的构成 | 第14页 |
| ·单位效益成本是获得竞争力的一大来源 | 第14-15页 |
| ·单位效益成本的评估 | 第15页 |
| ·降低读者单位效益成本 | 第15-21页 |
| ·增加报纸效用 | 第16-18页 |
| ·降低效益成本 | 第18-21页 |
| 第三章 管理搜寻成本 | 第21-26页 |
| ·读者的信息搜寻行为 | 第21-22页 |
| ·读者搜寻信息的动因 | 第21页 |
| ·读者知觉过程 | 第21-22页 |
| ·报纸的定位策略 | 第22-23页 |
| ·定位的概念 | 第22页 |
| ·如何定位 | 第22-23页 |
| ·降低读者搜寻成本 | 第23-26页 |
| ·清楚而凸显的定位 | 第23-24页 |
| ·长期一致的定位 | 第24-25页 |
| ·有效传输定位 | 第25-26页 |
| 第四章 管理风险成本 | 第26-32页 |
| ·风险成本的重要性 | 第26-27页 |
| ·读者的风险成本 | 第26-27页 |
| ·读者对风险成本的评估 | 第27页 |
| ·减少读者风险成本 | 第27-32页 |
| ·兑现承诺 | 第28-29页 |
| ·以读者最大利益为考量 | 第29页 |
| ·不顾一切维持形象 | 第29-30页 |
| ·关怀读者 | 第30-31页 |
| ·代表性案例的建立 | 第31-32页 |
| 第五章 管理专属成本 | 第32-39页 |
| ·专属资产对发行营销的影响 | 第32-33页 |
| ·专属资产的种类 | 第33-34页 |
| ·建立专属资产 | 第34-39页 |
| ·建立特有的使用习惯 | 第34-35页 |
| ·优惠忠诚读者 | 第35页 |
| ·沟通 | 第35-36页 |
| ·心理认同 | 第36-37页 |
| ·群体压力 | 第37-38页 |
| ·专属资产的两面刃 | 第38页 |
| ·破解对手的专属资产 | 第38-39页 |
| 结语 | 第39-41页 |
| 注释 | 第41-44页 |
| 参考文献 | 第44-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第48页 |
