| 中文摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-9页 |
| 1. 选题的背景和目的 | 第7页 |
| 2. 研究内容、技术路线和方法 | 第7-9页 |
| 第二章 理论回顾 | 第9-19页 |
| 1. 广告的定义、特征、功能及心理功效 | 第9-13页 |
| 2. 商场广告的特点及作用 | 第13-15页 |
| 3. 广告效果和相关评价理论 | 第15-19页 |
| 第三章 本研究调查问卷的设计及调研 | 第19-30页 |
| 1. 问卷设计内容 | 第19-22页 |
| 2. 抽样方法及实施 | 第22页 |
| 3. 调查问卷结果及数据分析 | 第22-30页 |
| 第四章 对商场广告的实地数据调查 | 第30-37页 |
| 1. 抽样方法 | 第30页 |
| 2. 调查方法 | 第30页 |
| 3. 调查过程 | 第30-31页 |
| 4. 广告特征属性的分类 | 第31-37页 |
| 第五章 对呼和浩特市商场广告进行实地调查的分析结果 | 第37-40页 |
| 1.商场中以代言人为广告画面主题的广告占了很大一部分 | 第37-38页 |
| 2.商场中服装类产品的广告数量最多 | 第38页 |
| 3.国外的企业作广告喜欢以产品做广告画面主题 | 第38页 |
| 4.衣着类的产品广告代言人喜欢选择白种人 | 第38-39页 |
| 5.代言人性别与企业性质无关,与代言人地区有关 | 第39页 |
| 6.企业性质、品牌原属地与代言人地区有关系 | 第39-40页 |
| 第六章 结论 | 第40-43页 |
| 1. 研究结论 | 第40-42页 |
| 2. 局限性 | 第42页 |
| 3. 后续研究展望 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-45页 |
| 附录 | 第45-47页 |
| 致谢 | 第47页 |