解析神话--论广告建构消费意识形态的方法与意义
| 中文摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-9页 |
| 一、解构——广告引导消费意识 | 第9-13页 |
| 1、走进神话 | 第9-10页 |
| 2、意识形态 | 第10-11页 |
| 3、编码、解码的秘密 | 第11-13页 |
| 二、构建——消费意识形态 | 第13-38页 |
| 1、审美的教化 | 第14-17页 |
| (1) "姿本主义" | 第14-16页 |
| (2) 创新生活 | 第16-17页 |
| 2、科技以人为本 | 第17-23页 |
| (1) 科技也时尚 | 第19-21页 |
| (2) 科技就是力量 | 第21-23页 |
| 3、时尚 | 第23-33页 |
| (1) 时尚天然是广告 | 第23-28页 |
| (2) 意义的表征和转移 | 第28-30页 |
| (3) 时尚,广告与消费 | 第30-33页 |
| 4、新富阶层 | 第33-38页 |
| (1) 新富阶层的崛起 | 第34-35页 |
| (2) 广告与阶层 | 第35-37页 |
| (3) 新富意识形态的形成 | 第37-38页 |
| 三、广告建构意识形态的审视 | 第38-47页 |
| 1、批判——广告原罪说 | 第39-40页 |
| 2、为广告正言 | 第40-47页 |
| (1) 赋予物质文化意义,释放新的市场空间 | 第41-43页 |
| (2) 聚焦社会文化,显现国家理想 | 第43-44页 |
| (3) 培育新的生活方式,重构社会想象法则 | 第44-45页 |
| (4) 倡导优秀广告 | 第45-47页 |
| 四、结语 | 第47页 |
| 参考资料 | 第47-50页 |
| 后记 | 第50页 |
