| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-9页 |
| 第一章 导论 | 第9-21页 |
| 第一节 研究背景 | 第9-14页 |
| 一、相关概念界定 | 第9-11页 |
| 二、选题背景 | 第11-14页 |
| 第二节 文献综述 | 第14-18页 |
| 一、国际化及产业竞争力理论综述 | 第14-17页 |
| 二、核心竞争力理论综述 | 第17-18页 |
| 三、国内对化妆品产业的竞争力研究 | 第18页 |
| 第三节 研究内容 | 第18-21页 |
| 一、文章结构 | 第18页 |
| 二、研究重点、难点及创新点 | 第18-19页 |
| 三、研究思路与方法 | 第19-21页 |
| 第二章 中国化妆品产业的现状分析 | 第21-35页 |
| 第一节 化妆品产业的特点及其未来发展趋势 | 第21-24页 |
| 一、化妆品产业及其市场特点 | 第21-22页 |
| 二、化妆品未来发展趋势 | 第22-24页 |
| 第二节 中国化妆品产业的现状及发展趋势 | 第24-30页 |
| 一、中国化妆品产业的现状 | 第24-26页 |
| 二、中国化妆品产业存在的问题 | 第26-28页 |
| 三、中国化妆品产业的发展趋势 | 第28-30页 |
| 第三节 中国化妆品产业SWOT分析 | 第30-35页 |
| 一、优势(Strength) | 第30-31页 |
| 二、劣势(Weakness) | 第31-33页 |
| 三、机会(Opportunity) | 第33-34页 |
| 四、威胁(Threat) | 第34-35页 |
| 第三章 中国化妆品产业竞争力的提升 | 第35-44页 |
| 第一节 产业竞争力的决定因素 | 第35-39页 |
| 一、产业竞争力的决定因素 | 第35-37页 |
| 二、中国化妆品产业结构性分析 | 第37-39页 |
| 第二节 中国化妆品产业竞争力的提升 | 第39-44页 |
| 一、生产要素条件 | 第39-40页 |
| 二、需求条件 | 第40-41页 |
| 三、相关及辅助产业 | 第41-42页 |
| 四、政府的作用 | 第42-44页 |
| 第四章 中国化妆品企业国际竞争力的提升 | 第44-61页 |
| 第一节 国内外经验与教训 | 第44-47页 |
| 一、可采细分市场赢天下 | 第44-46页 |
| 二、欧莱雅成功的秘诀 | 第46-47页 |
| 第二节 提升我国化妆品企业国际竞争力的战略思路 | 第47-61页 |
| 一、企业竞争战略 | 第47-53页 |
| (一) 目标集聚战略 | 第47-49页 |
| (二) 差异化战略:打造有中国特色的化妆品—中药化妆品 | 第49-53页 |
| 二、品牌战略 | 第53-57页 |
| 三、营销组合策略 | 第57-60页 |
| 四、其他战略 | 第60-61页 |
| 结束语 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-65页 |
| 作者在读期间科研成果简介 | 第65-67页 |
| 致谢 | 第67页 |