| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-9页 |
| 绪论 | 第9-13页 |
| 研究背景 | 第9-10页 |
| 国内外研究现状 | 第10页 |
| 国内外对连锁经营模式的应用现状 | 第10-12页 |
| 连锁经营模式在欧美等国的应用现状 | 第10-11页 |
| 连锁经营模式在日本的应用现状 | 第11页 |
| 连锁经营模式在中国的应用现状 | 第11-12页 |
| 研究方法、路线与主要内容 | 第12-13页 |
| 连锁经营基本理论 | 第13-24页 |
| 连锁经营的概念和内涵 | 第13-14页 |
| 连锁经营的理解 | 第13页 |
| 连锁经营的特征 | 第13-14页 |
| 连锁经营的分类及特点 | 第14页 |
| 连锁经营的实质探讨 | 第14-18页 |
| 连锁经营的发展历史 | 第18-19页 |
| 连锁经营的经济学分析 | 第19-21页 |
| 连锁经营的基本原则 | 第21-24页 |
| 三S原则 | 第21-22页 |
| 双重原则和其他原则 | 第22-24页 |
| 农资连锁经营的问题研究 | 第24-35页 |
| 中国农资连锁经营应用现状 | 第24页 |
| 国外农资经营的现状及发展趋势 | 第24-26页 |
| 国外农资经营的现状 | 第24-26页 |
| 国外农资经营的发展趋势 | 第26页 |
| 发展农资连锁经营的必要性及其效应分析 | 第26-31页 |
| 发展农资连锁经营的必要性 | 第26-28页 |
| 农资连锁经营的效应分析 | 第28-31页 |
| 中国农资连锁经营存在的主要问题及其对策 | 第31-35页 |
| 中国农资连锁经营存在的主要问题 | 第31-34页 |
| 发展我国农资连锁经营的对策 | 第34-35页 |
| 把连锁经营模式引入农资营销的障碍处理 | 第35-38页 |
| 障碍的主要表现形式 | 第35-36页 |
| 障碍的来源 | 第36-37页 |
| 障碍的处理 | 第37-38页 |
| 中国农资连锁经营模式的实证研究 | 第38-63页 |
| 云南云天化股份公司简介及研究方案 | 第38-39页 |
| 项目云南云天化股份公司简介 | 第38-39页 |
| 研究方案 | 第39页 |
| 公司转换营销模式的必要性和紧迫性 | 第39-46页 |
| 化肥市场竞争环境发生了变化 | 第39-43页 |
| 公司现有尿素营销模式已不适应新的形式 | 第43页 |
| 公司现有尿素营销模式 | 第43-44页 |
| 公司现行营销体系存在的问题 | 第44-45页 |
| 改进营销模式势在必行 | 第45-46页 |
| 构建天盟农资连锁经营体系的可行性和可能遇到的问题及解决方案 | 第46-49页 |
| 天盟农资连锁管理体系构建 | 第49-52页 |
| 连锁经营体系构建 | 第52-57页 |
| 连锁店建设 | 第52-53页 |
| 商品流通管理 | 第53-57页 |
| 天盟公司连锁经营体系运作管理 | 第57-60页 |
| 天盟公司营销目标和运作两年来的经营业绩 | 第60-63页 |
| 天盟公司营销战略和目标 | 第60-61页 |
| 天盟公司运营两年来的经营业绩 | 第61-63页 |
| 主要结论及进一步研究的建议 | 第63-64页 |
| 主要结论 | 第63页 |
| 进一步研究的建议 | 第63-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-66页 |