| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-8页 |
| 目录 | 第8-10页 |
| 表格目录 | 第10-11页 |
| 图形目录 | 第11-12页 |
| 第一章 绪论 | 第12-16页 |
| ·研究背景与动机 | 第12页 |
| ·研究目的与流程 | 第12-13页 |
| ·调查样本及研究限制 | 第13-16页 |
| 第二章 相关理论与文献回顾 | 第16-52页 |
| ·营销与选战之关系 | 第16-25页 |
| ·营销的本质与定义 | 第16-18页 |
| ·选举营销与商业营销之异同 | 第18-22页 |
| ·选举营销与商业营销类似点 | 第19-20页 |
| ·选举营销与商业营销相异点 | 第20-22页 |
| ·选举营销策略规划 | 第22-25页 |
| ·选举市场之选民投票行为 | 第25-28页 |
| ·选民投票行为之研究 | 第25-27页 |
| ·候选人取向是投票抉择的最主要动机 | 第27-28页 |
| ·候选人定位 | 第28-33页 |
| ·定位的观念 | 第28页 |
| ·定位的步骤与要素 | 第28-29页 |
| ·定位的技术 | 第29-30页 |
| ·候选人定位的评估属性 | 第30-33页 |
| ·选民区隔与确认目标选民 | 第33-36页 |
| ·市场区隔化之意义 | 第33-34页 |
| ·有效区隔化之要件 | 第34页 |
| ·市场区隔化之基础变量 | 第34-35页 |
| ·市场区隔在选举中的应用 | 第35-36页 |
| ·辅选资源配置 | 第36-42页 |
| ·选民态度研究 | 第37-38页 |
| ·选民结构分析 | 第38页 |
| ·候选人形象研究 | 第38页 |
| ·选举阶层式因素研究 | 第38-39页 |
| ·营销理论的运用 | 第39页 |
| ·统计方法的应用 | 第39-40页 |
| ·小结 | 第40-42页 |
| ·选举预测 | 第42-47页 |
| ·统计观点的选举预测模式 | 第43-44页 |
| ·经济观点的选举预测模式 | 第44页 |
| ·政治与社会观点的选举预测模式 | 第44-46页 |
| ·小结 | 第46-47页 |
| ·选民需求指针选举预测模型 | 第47-52页 |
| 第三章 研究方法 | 第52-72页 |
| ·多元尺度分析(Multidimensional Scaling，MDS) | 第52-54页 |
| ·多元逻辑斯回归分析(Multinomial Logistic Regression) | 第54-55页 |
| ·分析层级程序法(Analytic Hierarchy Process，AHP) | 第55-68页 |
| ·选民需求指针选举预测模型 | 第68-72页 |
| ·选民需求指标之确立 | 第68-69页 |
| ·票源流出与流入公式 | 第69-72页 |
| 第四章 实例分析与讨论 | 第72-98页 |
| ·多元尺度分析 | 第72-76页 |
| ·选民区隔与投票倾向分析 | 第76-80页 |
| ·分析层级程序法分析 | 第80-89页 |
| ·选民需求指标选举预测法分析 | 第89-98页 |
| ·就模型预测变量比较考虑 | 第91-92页 |
| ·就模型准确度比较考虑 | 第92页 |
| ·就模型稳定性比较考虑 | 第92-94页 |
| ·就模式运算过程及速率比较考虑 | 第94-95页 |
| ·就模式趋势判断与预测能力比较考虑 | 第95-98页 |
| 第五章 结束语 | 第98-101页 |
| 参考文献 | 第101-112页 |
| 致谢 | 第112-113页 |
| 读博期间发表的论文及参加的研究项目 | 第113页 |
