| 第一章 中国移动增值业务市场的概况与特点 | 第1-16页 |
| ·中国移动通信业的现状 | 第9-10页 |
| ·我国移动增值业务发展的现状 | 第10-13页 |
| ·现状 | 第10页 |
| ·商业模式和价值链 | 第10-11页 |
| ·产业加剧规范化,运营监管力度加大 | 第11-12页 |
| ·增值业务市场面临的问题 | 第12-13页 |
| ·我国移动增值业务的发展特点 | 第13页 |
| ·移动增值业务成功因素分析 | 第13-16页 |
| ·限制增值业务发展的因素 | 第13-15页 |
| ·增值业务成功要素分析 | 第15-16页 |
| 第二章 国外移动增值业务发展趋势 | 第16-23页 |
| ·概述 | 第16-19页 |
| ·MMS业务 | 第16-17页 |
| ·移动支付业务 | 第17-18页 |
| ·移动位置业务 | 第18页 |
| ·移动广告服务 | 第18-19页 |
| ·基于位置的信息查询服务(移动黄页) | 第19页 |
| ·移动游戏业务 | 第19页 |
| ·韩国移动增值业务发展状况 | 第19-21页 |
| ·日本移动增值业务发展状况 | 第21-22页 |
| ·欧洲移动增值业务发展状况 | 第22-23页 |
| 第三章 热门增值业务分析 | 第23-31页 |
| ·我国增值业务市场概况与发展特点 | 第23-24页 |
| ·我国增值业务市场概况 | 第23-24页 |
| ·我国移动增值业务市场发展特点 | 第24页 |
| ·最受关注的热门增值业务发展情况 | 第24-31页 |
| ·SMS | 第24-25页 |
| ·WAP | 第25-27页 |
| ·IVR | 第27-28页 |
| ·彩铃 | 第28页 |
| ·MMS | 第28-29页 |
| ·移动应用下载(JAVA／BREW) | 第29页 |
| ·其它增值业务 | 第29-31页 |
| 第四章 中国联通现有增值业务运营分析 | 第31-46页 |
| ·中国联通近年增值业务发展趋势分析 | 第31-35页 |
| ·近年来相关数据比较分析 | 第31-32页 |
| ·联通发展增值业务的几个误区及战术建议 | 第32-34页 |
| ·3G给中国联通带来的机会与挑战 | 第34-35页 |
| ·中国联通现有增值业务及其合作伙伴 | 第35-39页 |
| ·概述 | 第35页 |
| ·中国联通增值业务产品线 | 第35-37页 |
| ·中国联通增值业务主要合作伙伴 | 第37-39页 |
| ·中国联通相对于合作伙伴的控制优势分析 | 第39-40页 |
| ·相对于现有的应用合作伙伴的主要优势 | 第39页 |
| ·相对于尚未展开业务合作的其他传统GIS软件开发商优势 | 第39-40页 |
| ·结合中国联通优势,未来可开展的业务 | 第40-46页 |
| ·移动电子地图DIY | 第40-41页 |
| ·商业优惠信息直接投递 | 第41-42页 |
| ·城市心情日记 | 第42-43页 |
| ·大型娱乐场所临时组群自助游 | 第43页 |
| ·驾车出游一族自助组群 | 第43-44页 |
| ·电子标签 | 第44-45页 |
| ·值更,巡检 | 第45页 |
| ·城市房屋、公寓出租信息自主搜索 | 第45-46页 |
| 第五章 中国联通增值业务发展策略建议 | 第46-50页 |
| ·联通公司职能和角色的转变 | 第46页 |
| ·“产品模式”向“运营模式”转变 | 第46-47页 |
| ·粗放式营销时代结束 | 第47页 |
| ·业务平台化发展、聚焦核心价值 | 第47-48页 |
| ·加强对终端的控制 | 第48-50页 |
| ·终端与业务融合与捆绑 | 第48页 |
| ·终端娱乐化、智能化、差异化 | 第48页 |
| ·终端多模化、多功能化 | 第48-49页 |
| ·终端技术规格的统一,种类减少 | 第49页 |
| ·低端手机向单功能终端发展 | 第49-50页 |
| 致谢 | 第50页 |
| 参考文献 | 第50页 |