| 摘要 | 第1-8页 |
| ABSTRACT | 第8-10页 |
| 1. 序言 | 第10-18页 |
| ·研究的目的和意义 | 第10-11页 |
| ·基本理论借鉴 | 第11-15页 |
| ·营销渠道理论 | 第11-12页 |
| ·企业组织理论 | 第12页 |
| ·资源禀赋理论 | 第12-13页 |
| ·交易费用理论 | 第13页 |
| ·工业反哺农业理论 | 第13-14页 |
| ·企业规模经济理论 | 第14-15页 |
| ·国内外研究状况 | 第15-17页 |
| ·20 世纪50 年代中作为“市场营销组合”的要素第一次出现 | 第15页 |
| ·20 世纪60 年代中第一次提出“渠道策略”概念 | 第15-16页 |
| ·20 世纪90 年代强调渠道的便利 | 第16页 |
| ·进入21 世纪开始强调关系营销 | 第16-17页 |
| ·研究方法 | 第17-18页 |
| ·实地调查法 | 第17页 |
| ·访问法 | 第17页 |
| ·资料分析法 | 第17页 |
| ·定量分析和定性分析相结合 | 第17-18页 |
| 2. 菏泽市蔬菜营销体系分析 | 第18-33页 |
| ·菏泽市蔬菜产销状况 | 第18-21页 |
| ·菏泽市蔬菜生产概况 | 第18-21页 |
| ·菏泽市蔬菜市场销售状况 | 第21页 |
| ·菏泽市蔬菜市场需求量影响因素分析 | 第21-22页 |
| ·影响蔬菜营销渠道选择的因素分析 | 第22-24页 |
| ·菏泽市蔬菜营销渠道 | 第24-28页 |
| ·菏泽市蔬菜营销渠道概况 | 第24-25页 |
| ·菏泽市蔬菜营销渠道体系的龙头：批发市场 | 第25-27页 |
| ·菏泽市蔬菜营销渠道体系的基础：农贸市场 | 第27页 |
| ·菏泽市蔬菜营销渠道体系的新成员：超市 | 第27-28页 |
| ·菏泽市蔬菜营销体系的问题 | 第28-33页 |
| ·渠道成本居高不下 | 第28页 |
| ·渠道上游主体竞争力不强 | 第28-31页 |
| ·蔬菜渠道技术含量低 | 第31页 |
| ·投资结构不合理 | 第31-32页 |
| ·信息不灵的问题比较突出 | 第32-33页 |
| 3. 菏泽市蔬菜营销渠道的整合与优化 | 第33-38页 |
| ·蔬菜市场的发展趋势 | 第33-35页 |
| ·蔬菜消费市场的发展趋势 | 第33页 |
| ·蔬菜产业的发展趋势 | 第33-34页 |
| ·蔬菜营销渠道的发展趋势 | 第34-35页 |
| ·营销渠道整合 | 第35-37页 |
| ·营销渠道整合的目标 | 第35页 |
| ·营销渠道整合的原则 | 第35-36页 |
| ·营销渠道整合的方法 | 第36-37页 |
| ·菏泽市蔬菜营销渠道模式设计 | 第37-38页 |
| ·蔬菜营销渠道模式设计的目标；便利和优质 | 第37页 |
| ·蔬菜营销渠道的长度设计：短渠道 | 第37页 |
| ·蔬菜营销渠道的宽度设计：密集渠道 | 第37页 |
| ·蔬菜营销渠道的广度设计：多样性渠道 | 第37-38页 |
| 4 菏泽市蔬菜营销渠道优化的几点设想 | 第38-51页 |
| ·努力转变政府职能、服务蔬菜流通 | 第38-39页 |
| ·加快建立蔬菜物流和电子商务系统、提高渠道水平 | 第39-40页 |
| ·充分利用企业优势、创新蔬菜营销渠道 | 第40-44页 |
| ·营销观念的创新 | 第41-42页 |
| ·营销策略的创新 | 第42-44页 |
| ·大力扶持蔬菜营销组织、疏通蔬菜营销渠道 | 第44-47页 |
| ·积极发展农业技术协会、适应蔬菜市场要求 | 第47-51页 |
| ·发展农业技术协会是适应现代物流发展的需要 | 第47-49页 |
| ·发展农业技术协会是适应消费市场发展的需要 | 第49-51页 |
| 5 基本结论 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-57页 |
| 致谢 | 第57页 |