明清徽商的信息渠道初探
| 引言 | 第1-10页 |
| 一、国内外研究概况及信息渠道涵义的界定 | 第10-15页 |
| (一) 国内外研究概况 | 第10-12页 |
| (二) 信息渠道涵义的界定 | 第12-15页 |
| 二、明清信息渠道发展的原因与徽商对信息的重视 | 第15-25页 |
| (一) 明清国内信息渠道发展的原因 | 第15-21页 |
| 1. 商业交通路线的发展 | 第15-17页 |
| 2. 信息服务业的建设和发展 | 第17-21页 |
| (二) 明清徽商重视信息的原因 | 第21-25页 |
| 1. 明清徽商活动范围宽泛的结果 | 第21-22页 |
| 2. 商品生产的时空差异性所决定 | 第22页 |
| 3. 市场扩大,长途贩运发展的结果 | 第22-23页 |
| 4. 适应市场竞争的需要 | 第23-24页 |
| 5. 开拓市场新领域的需要 | 第24页 |
| 6. 自我发展与传承的需要 | 第24-25页 |
| 三、明清徽商的信息渠道 | 第25-43页 |
| (一) 徽商的信息渠道的类型分析 | 第25-29页 |
| 1. 根据传播对象来划分 | 第25-27页 |
| 2. 根据传播的载体划分 | 第27-28页 |
| 3. 根据承载的内容划分 | 第28-29页 |
| (二) 信息渠道的实现 | 第29-43页 |
| 1. 徽商获取信息的渠道 | 第29-38页 |
| ①实地采风、遍观万货 | 第29-31页 |
| ②宗族聚会、会馆联络 | 第31-33页 |
| ③结交官员、把握政策 | 第33-34页 |
| ④博览增知、求教师友 | 第34-36页 |
| ⑤广交朋友、营造人和 | 第36-37页 |
| ⑥蓄养信探、联络中介 | 第37-38页 |
| 2. 徽商传播信息的渠道 | 第38-43页 |
| ①近距传播——口头网络 | 第38-39页 |
| ②跨越时空——文书传播 | 第39-41页 |
| ③徽风商韵——特色传播 | 第41-42页 |
| ④营造效果——宣传奇招 | 第42-43页 |
| 四、徽商信息渠道辩证分析 | 第43-54页 |
| (一) 优势与不足 | 第43-52页 |
| 1. 优势 | 第43-47页 |
| ①乡族联络,亲缘团体优势 | 第43-45页 |
| ②官商一体,政策信息优势 | 第45-46页 |
| ③读书交友,知识声誉优势 | 第46-47页 |
| ④训诫后辈,信息继承优势 | 第47页 |
| 2. 不足 | 第47-52页 |
| ①重儒术,轻科学 | 第48-50页 |
| ②重乡族,轻开放 | 第50-51页 |
| ③重内陆,轻外向 | 第51-52页 |
| (二) 意义和作用 | 第52-54页 |
| 结语及启示 | 第54-61页 |
