| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 1 绪论 | 第11-17页 |
| 1．1 创造世界品牌的重要性 | 第11-13页 |
| 1．1．1 品牌是利润源 | 第11-12页 |
| 1．1．2 品牌在国际市场竞争中的表现 | 第12页 |
| 1．1．3 我国缺少真正“世界级”的中国名牌 | 第12-13页 |
| 1．1．4 加入WTO后中国品牌面临着严峻考验 | 第13页 |
| 1．2 品牌理论综述 | 第13-16页 |
| 1．3 课题的主要内容与方法 | 第16-17页 |
| 2 品牌的基本涵义 | 第17-22页 |
| 2．1 品牌的概念 | 第17-18页 |
| 2．2 品牌的特征 | 第18-19页 |
| 2．3 品牌效应 | 第19-20页 |
| 2．4 品牌对企业国际竞争力的影响 | 第20-22页 |
| 3 实施品牌战略的因素分析 | 第22-33页 |
| 3．1 品牌环境因素 | 第23-27页 |
| 3．1．1 TRIPS协议的基本原则 | 第24-25页 |
| 3．1．2 TRIPS对经济方面的影响 | 第25-27页 |
| 3．2 品牌意识因素 | 第27-28页 |
| 3．3 品牌技术因素 | 第28-33页 |
| 3．3．1 核心技术 | 第28-29页 |
| 3．3．2 质量技术 | 第29-30页 |
| 3．3．3 服务技术 | 第30页 |
| 3．3．4 成本技术 | 第30-31页 |
| 3．3．5 人才技术 | 第31页 |
| 3．3．6 品牌营销技术 | 第31页 |
| 3．3．7 品牌维护技术 | 第31-33页 |
| 4 我国品牌运营的现状及存在的问题 | 第33-53页 |
| 4．1 现状分析 | 第33-44页 |
| 4．1．1 知识产权法律环境分析 | 第33-39页 |
| 4．1．2 品牌意识现状分析 | 第39-41页 |
| 4．1．3 品牌价值分析 | 第41-42页 |
| 4．1．4 我国产品外贸出口情况分析 | 第42-44页 |
| 4．2 品牌运营中存在的问题 | 第44-53页 |
| 4．2．1 知识产权保护执法力度不够，执法人员素质不高 | 第44页 |
| 4．2．2 品牌意识不强 | 第44-45页 |
| 4．2．3 中国品牌与世界品牌相比有很大差距 | 第45-48页 |
| 4．2．4 技术创新能力较弱 | 第48-50页 |
| 4．2．5 产品质量水平低 | 第50-51页 |
| 4．2．6 人力资源与企业家素质有待提高 | 第51-53页 |
| 5 中国实施品牌发展战略的探索 | 第53-64页 |
| 5．1 从政府角度，为品牌发展提供政策支持 | 第53-56页 |
| 5．1．1 实施宏观战略谋划是中国品牌走向世界的先决条件 | 第53-55页 |
| 5．1．2 建设维护名牌成长的法制环境 | 第55-56页 |
| 5．2 从企业角度，创造我国世界品牌 | 第56-64页 |
| 5．2．1 提高品牌意识，确立和发挥品牌战略在企业核心地位和作用 | 第56-57页 |
| 5．2．2 强化企业知识产权保护意识，尤其是商标注册意识 | 第57-58页 |
| 5．2．3 善用境外法律，维护品牌权益 | 第58页 |
| 5．2．4 围绕核心技术的多元化开发策略 | 第58-60页 |
| 5．2．5 高度重视质量建设，提高品牌形象 | 第60-61页 |
| 5．2．6 以企业人才队伍为重点，在人才机制创断上下功夫 | 第61-62页 |
| 5．2．7 经济全球化环境下将品牌营销与国际营销相结合 | 第62页 |
| 5．2．8 以名牌为龙头，形成名牌的扩散效应 | 第62-64页 |
| 6 结论 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-68页 |
| 在学研究成果 | 第68-69页 |
| 致谢 | 第69页 |
