房地产营销策划研究

中文摘要	第1-7页
ABSTRACT	第7-8页
第1章 绪论	第8-11页
·选题的背景及意义	第8-9页
·研究的思路和方法	第9-10页
·研究的框架和重点	第10-11页
第2章 房地产营销策划的文献综述	第11-19页
·房地产营销策划的概念界定及特征	第11-14页
·房地产营销策划的地位及作用	第14-16页
·对房地产全程营销策划的理性思考	第16-19页
第3章 房地产营销策划的理论分析	第19-25页
·传统的房地产营销策划理论及其局限性	第19-20页
·中国房地产营销策划理论的起步与发展	第20-25页
第4章 我国的房地产市场调查与目标市场选择	第25-35页
·房地产市场体系的类型及特点分析	第25-29页
·房地产市场调查与市场细分	第29-31页
·房地产市场营销环境分析	第31-32页
·房地产目标市场的选择模式	第32-35页
第5章 当前我国房地产营销策划模式的比较分析	第35-41页
·卖点营销策划模式	第35-36页
·概念营销策划模式	第36-37页
·全程营销策划模式	第37-38页
·三种房地产策划模式的比较分析	第38-41页
第6章 房地产全程营销策划运作的核心流程分析	第41-53页
·市场调研阶段	第41-42页
·产品策划阶段	第42-44页
·销售策划阶段	第44-49页
·信息反馈阶段	第49页
·房地产营销策划成功案例分析	第49-53页
结语	第53-54页
参考文献	第54-56页
致谢	第56-57页