王子啤酒品牌提升策略研究
| 1 导论 | 第1-14页 |
| ·选题背景及意义 | 第8-12页 |
| ·选题背景 | 第8-10页 |
| ·研究意义 | 第10-12页 |
| ·课题的研究内容和方法 | 第12-14页 |
| ·课题的研究内容 | 第12-13页 |
| ·课题所采用的方法 | 第13-14页 |
| 2 理论综述 | 第14-29页 |
| ·品牌营销的产生 | 第14-17页 |
| ·营销学概述 | 第14-15页 |
| ·品牌的概念 | 第15-16页 |
| ·品牌营销兴起的原因 | 第16-17页 |
| ·品牌营销的发展 | 第17-21页 |
| ·品牌营销的重要性 | 第17页 |
| ·品牌营销在国内外的发展 | 第17-19页 |
| ·我国品牌营销的现状和发展趋势 | 第19-21页 |
| ·品牌营销管理概述 | 第21-22页 |
| ·品牌的评价综述 | 第22-26页 |
| ·评价方法概述 | 第22-23页 |
| ·品牌评估的具体方法 | 第23-26页 |
| ·啤酒品牌的认知过程 | 第26-29页 |
| ·啤酒消费的特点 | 第26-27页 |
| ·国内外啤酒市场现状 | 第27-28页 |
| ·啤酒品牌的认知过程 | 第28-29页 |
| 3 王子啤酒品牌营销的现状 | 第29-46页 |
| ·公司的现状 | 第29-37页 |
| ·公司基本情况 | 第29-30页 |
| ·公司的组织机构 | 第30-31页 |
| ·啤酒产品的基本状况 | 第31-33页 |
| ·公司的经营状况 | 第33-37页 |
| ·公司的品牌营销现状 | 第37-43页 |
| ·品牌营销的体制 | 第37-38页 |
| ·品牌营销的方式 | 第38-43页 |
| ·公司在品牌营销中存在的问题 | 第43-46页 |
| ·忠诚度与美誉度不高 | 第43-44页 |
| ·品牌传播的有效性不高 | 第44页 |
| ·营销人员的业绩评价缺乏科学性 | 第44-45页 |
| ·其他方面问题 | 第45-46页 |
| 4 王子啤酒品牌提升方案设计 | 第46-73页 |
| ·品牌的忠诚度与美誉度的提高 | 第46-54页 |
| ·方案设计的目的和依据 | 第46-49页 |
| ·方案内容 | 第49页 |
| ·品牌的忠诚度的提高 | 第49-50页 |
| ·品牌的美誉度的提高 | 第50-54页 |
| ·品牌传播效果的提高 | 第54-64页 |
| ·广告的定位 | 第54-57页 |
| ·品牌广告的事先预测 | 第57-58页 |
| ·品牌广告的事中评价 | 第58-59页 |
| ·品牌广告的效果评价 | 第59-64页 |
| ·营销人员职责与绩效评估 | 第64-73页 |
| ·营销人员的素质 | 第64-66页 |
| ·营销人员职责 | 第66页 |
| ·营销人员绩效评估 | 第66-73页 |
| 5 王子啤酒品牌提升方案的实施建议与控制 | 第73-78页 |
| ·方案实施的基础 | 第73-74页 |
| ·方案实施的组织和人员支持 | 第74-75页 |
| ·方案实施的控制 | 第75-78页 |
| 6 结论 | 第78-80页 |
| 致谢 | 第80-81页 |
| 参考文献 | 第81-84页 |
| 附录 | 第84-85页 |
