| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-13页 |
| ·研究的背景和意义 | 第9-11页 |
| ·网络游戏的发展概况和背景介绍 | 第9-10页 |
| ·研究的意义 | 第10-11页 |
| ·研究内容 | 第11-12页 |
| ·游戏运营周期的波动阶段 | 第11页 |
| ·运营周期的曲线形状 | 第11-12页 |
| ·不同种类游戏的运营周期 | 第12页 |
| ·运营商在不同阶段的运营策略 | 第12页 |
| ·研究流程 | 第12-13页 |
| ·研究的技术路线图 | 第13页 |
| 第二章 文献综述 | 第13-17页 |
| ·有关MMORPG游戏的国内外文献研究现状 | 第13-15页 |
| ·基于社会学角度 | 第14页 |
| ·基于法律角度 | 第14页 |
| ·基于用户心理及行为角度 | 第14-15页 |
| ·基于人口统计特征角度 | 第15页 |
| ·与运营周期相关的文献研究 | 第15-17页 |
| ·针对游戏人口变动的研究 | 第15-16页 |
| ·针对游戏动机的研究 | 第16页 |
| ·针对游戏参与的持续性的研究 | 第16页 |
| ·以往研究的不足和本文的创新之处 | 第16-17页 |
| 第三章 MMORPG游戏的运营周期、游戏的感知价值和网络外部性 | 第17-20页 |
| ·MMORPG游戏的运营周期 | 第17页 |
| ·MMORPG游戏的感知价值和网络外部性 | 第17-20页 |
| ·MMORPG游戏的感知价值分析 | 第17-18页 |
| ·MMORPG游戏的网络外部性分析 | 第18-20页 |
| 第四章 调查问卷分析 | 第20-24页 |
| ·MMORPG游戏不同阶段的感知价值和网络外部性分析——调查问卷的理论基础 | 第20-22页 |
| ·样本统计 | 第22页 |
| ·结果分析和理论的验证 | 第22-24页 |
| ·关于为何进入魔兽世界的选项 | 第23页 |
| ·关于为何离开魔兽世界的选项 | 第23页 |
| ·关于游戏玩家更看重魔兽世界中何种因素的选项 | 第23页 |
| ·关于游戏设计风格的改变时魔兽玩家的选择的选项 | 第23-24页 |
| 第五章 MMORPG游戏的经济周期划分和模型建立 | 第24-32页 |
| ·MMORPG游戏的经济周期划分 | 第24-26页 |
| ·基于感知价值和网络外部性的MMORPG游戏运营周期模型 | 第26-30页 |
| ·MMORPG游戏的广告感知价值 | 第27页 |
| ·MMORPG游戏的代入感知价值 | 第27-28页 |
| ·MMORPG游戏的成就感知价值和社交感知价值 | 第28-29页 |
| ·MMORPG游戏的总价值 | 第29-30页 |
| ·基于不同类型MMORPG游戏的模型实证分析 | 第30-32页 |
| 第六章 不同类型MMORPG游戏的运营周期 | 第32-35页 |
| ·竞技类游戏和社区类游戏的区分和定义 | 第32-33页 |
| ·竞技类游戏的特点 | 第32-33页 |
| ·社区类游戏的特点 | 第33页 |
| ·社区类和竞技类MMORPG游戏的运营周期的差异性 | 第33-35页 |
| 第七章 MMORPG游戏运营商的运营策略 | 第35-39页 |
| ·游戏运营商的总体运营策略 | 第35-37页 |
| ·先占策略,加强广告感知价值 | 第35-36页 |
| ·影响代入感知价值,改变用户的预期 | 第36页 |
| ·提高用户数,提高游戏的竞技和社交感知价值 | 第36-37页 |
| ·锁定策略(延长运营周期策略),多种感知价值的混合作用 | 第37页 |
| ·MMORPG游戏运营商的分阶段运营策略 | 第37-39页 |
| ·MMORPG游戏运营周期的内测期 | 第37-38页 |
| ·MMORPG游戏运营周期的公测初期 | 第38页 |
| ·MMORPG游戏运营周期的成熟期 | 第38-39页 |
| ·MMORPG游戏运营周期的衰退期 | 第39页 |
| ·MMORPG游戏运营周期的消失期 | 第39页 |
| 第八章 结论 | 第39-42页 |
| ·游戏的运营周期分为五个阶段 | 第40页 |
| ·游戏运营周期曲线是M型 | 第40页 |
| ·不同种类MMORPG游戏的运营周期不同 | 第40-41页 |
| ·运营商在不同运营周期阶段的运营策略 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-44页 |
| 附录 | 第44-46页 |
| 致谢 | 第46-47页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第47页 |
