| 目录 | 第1-8页 |
| 第一章 背景及概论 | 第8-14页 |
| 1．1 研究背景 | 第8页 |
| 1．2 品牌现状分析 | 第8-12页 |
| 1．2．1 存在的问题与现象 | 第8-11页 |
| 1．2．2 从工业设计的角度进行研究 | 第11-12页 |
| 1．3 研究的目的和意义 | 第12-14页 |
| 第二章 品牌与品牌管理 | 第14-31页 |
| 2．1 品牌是现代生活的一种标签 | 第14-16页 |
| 2．1．1 品牌的概念 | 第14-15页 |
| 2．1．2 品牌的本质 | 第15-16页 |
| 2．2 品牌的功能 | 第16-18页 |
| 2．3 品牌管理 | 第18-19页 |
| 2．3．1 品牌管理的内容 | 第18页 |
| 2．3．2 品牌管理运作原则 | 第18-19页 |
| 2．4 建立品牌六维管理的平台 | 第19-20页 |
| 2．4．1 品牌六维管理思维框架 | 第19页 |
| 2．4．2 六维管理平台的建立 | 第19-20页 |
| 2．5 全方位六维品牌管理 | 第20-31页 |
| 2．5．1 品牌驱动力分析 | 第20-26页 |
| 2．5．1．1 品牌的消费者驱动力 | 第20-23页 |
| 2．5．1．2 现实需求与感知体验 | 第23-24页 |
| 2．5．1．3 消费者决定产品转化为品牌 | 第24-25页 |
| 2．5．1．4 品牌的企业核心驱动力 | 第25-26页 |
| 2．5．2 品牌核心价值与核心战略 | 第26-27页 |
| 2．5．3 品牌定位 | 第27-28页 |
| 2．5．3．1 品牌定位应从对消费者认知入手 | 第27-28页 |
| 2．5．3．2 品牌定位应从企业核心驱动力入手 | 第28页 |
| 2．5．4 全方位塑造品牌个性 | 第28-31页 |
| 2．5．4．1 品牌个性使品牌核心价值人性化 | 第29页 |
| 2．5．4．2 品牌个性使品牌核心价值更具影响力 | 第29页 |
| 2．5．4．3 品牌个性赋予品牌核心价值联想和象征意义 | 第29-31页 |
| 第三章 产品识别系统 | 第31-52页 |
| 3．1 产品识别系统(PIS)溯源——从CIS谈起 | 第31-34页 |
| 3．1．1 企业形象识别系统(CIS) | 第31-32页 |
| 3．1．2 产品形象系统PIS的概念 | 第32-33页 |
| 3．1．3 PIS与CIS的关系 | 第33页 |
| 3．1．4 企业视觉识别系统(VIS) | 第33-34页 |
| 3．1．5 PIS与VIS的关系 | 第34页 |
| 3．2 PIS的内容 | 第34-36页 |
| 3．2．1 说明与介绍 | 第34-35页 |
| 3．2．2 PIS的设计哲学 | 第35-36页 |
| 3．3 PIS的作用 | 第36-38页 |
| 3．4 PIS的构成 | 第38-50页 |
| 3．4．1 产品基础系统 | 第38-44页 |
| 3．4．1．1 产品名称 | 第38-39页 |
| 3．4．1．2 产品标志 | 第39-41页 |
| 3．4．1．3 产品物化 | 第41-44页 |
| 3．4．1．4 产品文化 | 第44页 |
| 3．4．2 产品应用基础系统 | 第44-49页 |
| 3．4．2．1 产品专用色彩 | 第44-46页 |
| 3．4．2．2 产品象征图案 | 第46-48页 |
| 3．4．2．3 产品包装 | 第48-49页 |
| 3．4．3 产品应用推广系统 | 第49-50页 |
| 3．5 PIS手册 | 第50-52页 |
| 第四章 全方位品牌管理需要PIS | 第52-75页 |
| 4．1 品牌认知模式 | 第52-55页 |
| 4．2 品牌风格之全方位六维认知 | 第55-68页 |
| 4．2．1 视觉 | 第57-63页 |
| 4．2．1．1 颜色 | 第57-60页 |
| 4．2．1．2 形状 | 第60-62页 |
| 4．2．1．3 字体 | 第62-63页 |
| 4．2．1．4 符号 | 第63页 |
| 4．2．2 听觉 | 第63-66页 |
| 4．2．2．1 产品形象差异的心理性手段 | 第64页 |
| 4．2．2．2 听觉在塑造产品形象中的作用 | 第64-65页 |
| 4．2．2．3 产品听觉形象的构成 | 第65-66页 |
| 4．2．3 味觉和嗅觉 | 第66-67页 |
| 4．2．4 触觉 | 第67-68页 |
| 4．2．5 联觉 | 第68页 |
| 4．3 利用PIS进行品牌形象设计 | 第68-75页 |
| 4．3．1 产品形象定位策略 | 第70-71页 |
| 4．3．2 建立品牌形象 | 第71-75页 |
| 第五章 PIS的策略与应用 | 第75-100页 |
| 5．1 PIS的适用范围 | 第75-79页 |
| 5．2 PIS的设计流程 | 第79-80页 |
| 5．3 PIS的设计方法 | 第80-82页 |
| 5．3．1 企业理念与价值体系的体现 | 第80-81页 |
| 5．3．2 尊重产品的一贯表现 寻找成功的形态语言要素 | 第81页 |
| 5．3．3 恰当处理与时尚的关系 | 第81-82页 |
| 5．4 PIS的策略——变与不变 | 第82-83页 |
| 5．5 PIS的设计原则 | 第83-84页 |
| 5．5．1 系统性原则 | 第83页 |
| 5．5．2 相关性原则 | 第83-84页 |
| 5．5．3 稳定性原则 | 第84页 |
| 5．6 PIS的评价系统 | 第84-86页 |
| 5．6．1 开发PIS评价系统 | 第84-85页 |
| 5．6．2 PIS评价系统的基本框架 | 第85页 |
| 5．6．3 PIS评价系统的内容 | 第85-86页 |
| 5．7 PIS应用实例 | 第86-100页 |
| 5．7．1 伊莱克斯品牌形象研究 | 第86-94页 |
| 5．7．2 飞利浦的设计中心 | 第94-100页 |
| 第六章 总结与展望 | 第100-102页 |
| 6．1 总结 | 第100-101页 |
| 6．2 展望 | 第101-102页 |
| 参考文献： | 第102-106页 |
