| 摘 要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-11页 |
| 1 绪 论 | 第11-33页 |
| ·选题依据 | 第11-15页 |
| ·相关理论研究 | 第15-25页 |
| ·论文具体研究内容 | 第25-26页 |
| ·研究方法和技术路线 | 第26-28页 |
| ·本研究的创新点 | 第28-30页 |
| ·论文的结构安排和主要内容 | 第30-33页 |
| 2 市场导向的定义 | 第33-50页 |
| ·市场导向概念的历史渊源 | 第33-36页 |
| ·企业可以采用的各种经营导向 | 第36-37页 |
| ·市场导向概念界定的五种范式 | 第37-43页 |
| ·我们的定义 | 第43-46页 |
| ·市场导向的测量 | 第46-48页 |
| ·本章小结 | 第48-50页 |
| 3 出口市场导向的前因变量和绩效结果的实证研究 | 第50-80页 |
| ·为什么选择企业出口活动作为研究对象 | 第50-53页 |
| ·建立研究模型和假设 | 第53-58页 |
| ·中国企业EMO量表的开发与检验 | 第58-65页 |
| ·出口绩效的测量方法 | 第65-69页 |
| ·问卷调查及其结果分析 | 第69-79页 |
| ·本章小结 | 第79-80页 |
| 4 出口市场导向与出口绩效的中介变量 | 第80-111页 |
| ·因果链的基本框架 | 第81-84页 |
| ·市场导向与组织绩效的中介变量之一:顾客价值创造 | 第84-87页 |
| ·市场导向和组织绩效的中介变量之二:组织创新 | 第87-95页 |
| ·市场导向和组织绩效的中介变量之三:组织学习 | 第95-101页 |
| ·市场导向、组织学习和创新之间关系的进一步探讨 | 第101-103页 |
| ·青山船厂以出口市场导向提升出口绩效的案例分析 | 第103-109页 |
| ·本章小结 | 第109-111页 |
| 5 出口市场导向的执行策略 | 第111-152页 |
| ·市场导向执行问题的重要性 | 第111-112页 |
| ·西方学者的研究 | 第112-116页 |
| ·典型企业的案例分析 | 第116-142页 |
| ·企业出口市场导向的执行策略 | 第142-150页 |
| ·本章小结 | 第150-152页 |
| 6 总 结 | 第152-156页 |
| ·论文的主要研究结论 | 第152-153页 |
| ·研究的局限性和未来研究的方向 | 第153-156页 |
| 致 谢 | 第156-158页 |
| 参考文献 | 第158-171页 |
| 附录1-1:原始的出口市场导向测量量表(供信度和效度检验使用) | 第171-173页 |
| 附录1-2:用来检验出口市场导向量表建构效度的四种经营观念 | 第173-174页 |
| 附录1-3:调查问卷 | 第174-177页 |
| 附录1-4:典型企业案例研究的访谈提纲 | 第177-178页 |
| 附录2 攻读学位期间发表论文目录 (全部为第一作者) | 第178-180页 |
| 附录3 攻读学位期间主持或参加的科研课题 | 第180页 |
