| 第一部分 事件营销的理论基础 | 第1-26页 |
| 1．1 事件营销的概念 | 第11-13页 |
| 1．1．1 事件营销的定义 | 第11-12页 |
| 1．1．2 事件营销的诠释 | 第12页 |
| 1．1．3 对事件营销的理解 | 第12-13页 |
| 1．2 事件营销的特征 | 第13-15页 |
| 1．2．1 全局性 | 第13-14页 |
| 1．2．2 相对性 | 第14页 |
| 1．2．3 可控性 | 第14-15页 |
| 1．2．4 二重性 | 第15页 |
| 1．2．5 不确定性 | 第15页 |
| 1．3 事件营销的理论根据 | 第15-26页 |
| 1．3．1 事件营销研究的马克思主义经济学基础 | 第16-19页 |
| 1．马克思交换价值理论与事件营销 | 第16页 |
| 2．马克思竞争理论与事件营销 | 第16-17页 |
| 3．马克思价格理论与事件营销 | 第17-18页 |
| 4．马克思经济危机理论与事件营销 | 第18-19页 |
| 1．3．2 事件营销研究的西方经济学基础 | 第19-24页 |
| 1．西方经济学的经济周期理论与事件营销 | 第19-21页 |
| 2．西方经济学的经济增长理论与事件营销 | 第21-22页 |
| 3．西方经济学的可持续发展理论与事件营销 | 第22-24页 |
| 1．3．3 事件营销要与市场经济特征相结合 | 第24-26页 |
| 1．不成熟市场经济中的事件营销 | 第24-25页 |
| 2．转型经济期中的事件营销 | 第25页 |
| 3．发展经济中的事件营销 | 第25-26页 |
| 第二部分 事件营销的案例 | 第26-39页 |
| 2．1 X专业医院事件营销案例 | 第26-30页 |
| 2．1．1 营销的初始阶段—走农村包围城市的道路 | 第26-27页 |
| 2．1．2 利用新闻报道，以事件营销打开局面 | 第27-29页 |
| 2．1．3 深入发掘事件的内涵和后续，进一步扩大战果 | 第29-30页 |
| 2．2 Taco Bell公司借活动开展事件营销，巧妙推广玉米卷 | 第30-34页 |
| 2．2．1 分析自身，扬长避短，注重品牌和市场，为事件营销打好基础 | 第30-31页 |
| 2．2．2 致力产品渠道与终端，为事件营销做好准备 | 第31-33页 |
| 2．2．3 利用重大活动，以事件营销巧妙推广产品和品牌 | 第33-34页 |
| 2．3 养生堂公司利用“一分钱”造势推广农夫山泉矿泉水 | 第34-39页 |
| 2．3．1 花“一分钱”支持申奥，利用事件营销造概念 | 第34-36页 |
| 2．3．2 “一分钱”事件的延伸，利用事件营销造舆论 | 第36-37页 |
| 2．3．3 “一分钱”事件的后续，利用事件营销造形象 | 第37-39页 |
| 第三部分 事件营销的分析 | 第39-76页 |
| 3．1 促进企业注重事件营销的经济背景 | 第39-46页 |
| 3．1．1 宏观经济背景促进企业注重事件营销 | 第39-43页 |
| 1．经济全球化促进企业注重事件营销 | 第39-40页 |
| 2．席卷全球的金融危机促进企业注重事件营销 | 第40-41页 |
| 3．中国加入WTO促进企业注重事件营销 | 第41-43页 |
| 3．1．2 微观经济背景促进企业注重事件营销 | 第43-46页 |
| 1．价格大战现象促进企业注重事件营销 | 第43-44页 |
| 2．广告大战现象促进企业注重事件营销 | 第44-45页 |
| 3．品牌延伸计划促进企业注重事件营销 | 第45页 |
| 4．多元化大战促进企业注重事件营销 | 第45-46页 |
| 3．2 事件营销在社会经济中的应用与事件营销的实质 | 第46-52页 |
| 3．2．1 国家营销中有事件营销 | 第46-47页 |
| 3．2．2 社会营销中有事件营销 | 第47-48页 |
| 3．2．3 企业营销中有事件营销 | 第48-49页 |
| 3．2．4 事件营销的实质 | 第49-52页 |
| 3．3 事件营销的文化内涵 | 第52-58页 |
| 3．3．1 事件营销文化内涵的具体含义 | 第52-53页 |
| 3．3．2 事件营销文化内涵在市场营销中的核心价值 | 第53-58页 |
| 3．4 运用事件营销的基本方法 | 第58-71页 |
| 3．4．1 事件营销中借势的具体运用 | 第58-65页 |
| 1．借名人进行事件营销 | 第59-60页 |
| 2．借体育进行事件营销 | 第60-63页 |
| 3．借新闻进行事件营销 | 第63-65页 |
| 3．4．2 事件营销中造势的具体运用 | 第65-71页 |
| 1．利用舆论造势进行事件营销 | 第65-67页 |
| 2．利用活动造势进行事件营销 | 第67-69页 |
| 3．利用概念造势进行事件营销 | 第69-71页 |
| 3．5 事件营销与创意、创新 | 第71-76页 |
| 3．5．1 事件营销创新的四大要求 | 第72-74页 |
| 3．5．2 事件营销创新中应注意的问题 | 第74-76页 |
| 第四部分 事件营销在企业营销中的地位 | 第76-98页 |
| 4．1 事件营销与各种市场营销的关系 | 第76-78页 |
| 4．1．1 事件营销与营销事件 | 第76页 |
| 4．1．2 事件营销与科学营销 | 第76-77页 |
| 4．1．3 事件营销与可持续营销 | 第77页 |
| 4．1．4 事件营销与知识营销 | 第77页 |
| 4．1．5 事件营销与绿色营销 | 第77-78页 |
| 4．2 事件营销与企业个性特征的关系 | 第78-86页 |
| 4．2．1 事件营销与企业的社会责任感 | 第78-80页 |
| 4．2．2 事件营销与企业信息化 | 第80-81页 |
| 4．2．3 事件营销与企业人员素质 | 第81-82页 |
| 4．2．4 事件营销与企业实力 | 第82-84页 |
| 4．2．5 事件营销与企业的团队合作精神 | 第84-86页 |
| 4．3 对事件营销的片面理解和运用过程中的不足 | 第86-93页 |
| 4．3．1 对事件营销的片面理解 | 第86-90页 |
| 1．事件营销是小企业玩的 | 第86-87页 |
| 2．事件营销只是临时性的战术 | 第87-88页 |
| 3．玩事件营销会惹事，落下炒作的话把 | 第88-89页 |
| 4．事件营销效果短期化 | 第89-90页 |
| 4．3．2 注意克服事件营销运用过程中的不足 | 第90-93页 |
| 1．迷信明星 | 第90-91页 |
| 2．无谓赞助 | 第91页 |
| 3．哗众取宠 | 第91-92页 |
| 4．生搬硬套 | 第92页 |
| 5．忽视风险 | 第92-93页 |
| 4．4 关于开展事件营销的几点建议 | 第93-98页 |
| 4．4．1 事件营销与热点事件的结合 | 第94-95页 |
| 4．4．2 事件营销与文化品位的结合 | 第95-96页 |
| 4．4．3 事件营销与经济发展趋势的结合 | 第96-97页 |
| 4．4．4 事件营销与群众心理的结合 | 第97-98页 |
| 参考文献 | 第98-101页 |
| 致谢 | 第101页 |
