| 前言 | 第1-7页 |
| 第一章 网络广告的现状 | 第7-15页 |
| 第一节 当今网络广告的形式与特点 | 第7-11页 |
| 第二节 当今网络广告的优势 | 第11-12页 |
| 第三节 当今网络广告的发展趋势 | 第12-15页 |
| 第二章 网络广告效果测评的分类 | 第15-21页 |
| 第一节 网络广告效果评估的原则 | 第15页 |
| 第二节 网络广告效果评估的内容及指标 | 第15-18页 |
| 第三节 网络广告心理效果测评指标的分类 | 第18-19页 |
| 第四节 影响广告效果测评的不利因素 | 第19-21页 |
| 第三章 通过市场调查和数据分析定量和定性分析网络广告 | 第21-56页 |
| 第一节 关于网络广告若干问题的提出 | 第21页 |
| 第二节 调查过程与方法以及受调查者总体情况 | 第21-22页 |
| 第三节 调查结果数据分析 | 第22-56页 |
| 结论 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-58页 |
| 在读期间科研成果简介 | 第58页 |
| 声明 | 第58-59页 |
| 致谢 | 第59页 |