企业网上营销结构化建模研究
| 第一章 绪论 | 第1-17页 |
| 1．1 选题的背景与研究意义 | 第13-14页 |
| 1．1．1 选题的背景 | 第13-14页 |
| 1．1．2 现实意义 | 第14页 |
| 1．2 文献综述 | 第14-16页 |
| 1．3 本文主要研究内容 | 第16-17页 |
| 第二章 网上营销产生的背景 | 第17-27页 |
| 2．1 市场营销观念的演进和互联网的发展 | 第17-19页 |
| 2．1．1 市场营销观念的演进 | 第17-18页 |
| 2．1．2 互联网的飞速发展 | 第18-19页 |
| 2．2 网络经济对传统营销理念的冲击 | 第19-22页 |
| 2．2．1 网络特性对传统经营方式的冲击 | 第20页 |
| 2．2．2 网络特性对传统营销方式的改变 | 第20-21页 |
| 2．2．3 网络对竞争形态的冲击 | 第21-22页 |
| 2．3 网上营销产生的基础 | 第22-26页 |
| 2．3．1 现代电子技术和通信技术的应用与发展 | 第22页 |
| 2．3．2 消费者价值观的变革 | 第22-25页 |
| 2．3．3 商业竞争的日益激烈化 | 第25页 |
| 2．3．4 网上营销能够提高营销效率 | 第25-26页 |
| 2．4 我国企业网上营销的发展现状 | 第26-27页 |
| 第三章 网上营销概述 | 第27-45页 |
| 3．1 网上营销的概念和内容 | 第27-29页 |
| 3．2 网上营销的理论基础 | 第29-34页 |
| 3．3 网上营销的特点 | 第34-36页 |
| 3．4 网上营销与传统营销 | 第36-42页 |
| 3．4．1 网上营销与传统营销的区别 | 第36-37页 |
| 3．4．2 网上营销与传统营销的相同点 | 第37-38页 |
| 3．4．3 网上营销与传统营销的整合 | 第38-42页 |
| 3．5 企业与网上营销 | 第42-45页 |
| 3．5．1 企业网上营销的益处 | 第42-43页 |
| 3．5．2 企业网上营销的基础工作 | 第43-45页 |
| 第四章 业务流程再造与解释结构模型 | 第45-52页 |
| 4．1 企业业务流程重组的基本概念和背景 | 第45-47页 |
| 4．2 企业目前工作流程存在的问题 | 第47-49页 |
| 4．3 解释结构建模 | 第49-52页 |
| 第五章 企业网上营销的结构化建模与实现 | 第52-67页 |
| 5．1 传统企业营销业务流程再造 | 第52-56页 |
| 5．1．1 采购流程再造 | 第52-53页 |
| 5．1．2 库存及物资配送流程再造 | 第53-55页 |
| 5．1．3 销售流程再造 | 第55页 |
| 5．1．4 管理流程再造 | 第55-56页 |
| 5．2 建模对象 | 第56-59页 |
| 5．2．1 应用系统建模 | 第57-58页 |
| 5．2．2 物理系统 | 第58页 |
| 5．2．3 业务流程建模 | 第58-59页 |
| 5．3 结构模型表示法 | 第59-61页 |
| 5．4 网上营销业务流程结构化建模 | 第61-63页 |
| 5．4．1 建立业务流程活动的结构矩阵 | 第61-62页 |
| 5．4．2 业务流程活动间的信息量计算 | 第62页 |
| 5．4．3 网上营销业务流程结构化建模步骤 | 第62-63页 |
| 5．5 应用实例 | 第63-67页 |
| 结论 | 第67-68页 |
| 参考文献 | 第68-71页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第71-72页 |
| 致谢 | 第72页 |
