| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 1 绪论 | 第7-11页 |
| ·研究的背景与意义 | 第7-8页 |
| ·研究背景 | 第7页 |
| ·研究意义 | 第7-8页 |
| ·国内外研究现状 | 第8-9页 |
| ·研究目的、研究内容 | 第9-10页 |
| ·研究目标 | 第9页 |
| ·研究内容 | 第9-10页 |
| ·研究方法 | 第10-11页 |
| 2 大型购物中心简述 | 第11-17页 |
| ·地产及商业地产的关系 | 第11页 |
| ·地产简述 | 第11页 |
| ·商业地产简述 | 第11页 |
| ·大型购物中心的简述 | 第11-17页 |
| ·大型购物中心的概念、属性、历史、发展 | 第12-13页 |
| ·大型购物中心的发展历程 | 第13-14页 |
| ·商业形态发展与社会发展的关系 | 第14-15页 |
| ·现有著名大型购物中心举例 | 第15-17页 |
| 3 整合营销传播简述 | 第17-20页 |
| ·整合营销传播概念、发展 | 第17-18页 |
| ·整合营销传播的概念和特点 | 第17页 |
| ·整合营销传播的新近研究 | 第17-18页 |
| ·整合营销传播的意义 | 第18页 |
| ·整合营销传播应用的基本思路 | 第18-20页 |
| 4 从大型购物中心项目营销的宏观角度看整合营销传播应用 | 第20-30页 |
| ·大型购物中心项目营销过程中品牌建设阶段的整合营销传播应用 | 第22页 |
| ·大型购物中心项目营销中开业运营阶段的整合营销传播应用 | 第22-23页 |
| ·从广州天河商圈两新建大型购物中心案例中看整合营销传播理论的应用 | 第23-30页 |
| ·太古汇和万菱汇两大购物中心对比 | 第24-25页 |
| ·成功个案——太古汇购物中心(TaiKoo Hui Shopping Mall) | 第25-27页 |
| ·失败个案——万菱汇购物中心（One Link Shopping Mall) | 第27-28页 |
| ·太古汇及万菱汇在应用整合营销传播理论上的对比 | 第28-30页 |
| 5 大型购物中心项目营销的整合营销传播策略分析 | 第30-46页 |
| ·大型购物中心项目在整合营销传播策略应用的特殊性 | 第30-33页 |
| ·大型购物中心的传播主体的特殊性 | 第30-31页 |
| ·大型购物中心与目标消费者沟通关系的特殊性 | 第31-32页 |
| ·大型购物中心在满足消费者需求上的特殊性 | 第32-33页 |
| ·大型购物中心媒体传播上的特殊性 | 第33页 |
| ·大型购物中心的项目品牌建设阶段 | 第33-43页 |
| ·大型购物中心项目定位策略 | 第33-35页 |
| ·大型购物中心项目主题理念 | 第35-38页 |
| ·大型购物中心项目业态规划 | 第38-40页 |
| ·大型购物中心招商引店策划 | 第40-43页 |
| ·大型购物中心项目营运阶段 | 第43-46页 |
| ·大型购物中心项目营运策划 | 第43-46页 |
| 6 大型购物中心的整合营销传播策略总结 | 第46-47页 |
| 7 结语 | 第47-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-50页 |
| 注释 | 第50页 |
