经济全球化过程中中国企业市场营销研究
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| 英文摘要 | 第5-6页 |
| 1． 引言 | 第6-11页 |
| 2． 经济全球化 | 第11-25页 |
| 2．1 经济全球化特征 | 第11-18页 |
| 2．2 经济全球化的内因和外部动力 | 第18-25页 |
| 2．2．1 经济全球化的根本动力 | 第19-20页 |
| 2．2．2 经济全球化的微观载体 | 第20-22页 |
| 2．2．3 经济全球化的物质基础 | 第22页 |
| 2．2．4 经济全球化迅速发展的国际环境 | 第22-23页 |
| 2．2．5 经济全球化的外部动力 | 第23-25页 |
| 3． 经济全球化对中国企业市场营销的变化 | 第25-38页 |
| 3．1 加入WTO后市场营销环境发生巨大变化 | 第25-27页 |
| 3．2 网络营销改变企业的营销模式 | 第27-29页 |
| 3．3 创新成为市场营销主流 | 第29-31页 |
| 3．4 市场安全受到强烈冲击 | 第31-32页 |
| 3．5 市场主体日趋合作化 | 第32-33页 |
| 3．6 目标市场选择更加复杂 | 第33-34页 |
| 3．7 扩大内需成为市场营销的新课题 | 第34-35页 |
| 3．8 “走出去”成为市场营销面临的新挑战 | 第35-38页 |
| 4． 中国企业市场营销变化的内在原因 | 第38-44页 |
| 4．1 企业组织结构需要提高效率与适应性 | 第38-39页 |
| 4．2 企业市场营销薄弱的现状亟需改变 | 第39-41页 |
| 4．3 企业经营的信息化和多变化迫切要求 | 第41-42页 |
| 4．4 跨国经营的利益性驱动 | 第42-44页 |
| 5． 中国企业市场营销必须走创新之路 | 第44-62页 |
| 5．1 树立新的营销观念，跟上时代潮流 | 第44-49页 |
| 5．1．1 消费者中心营销观念 | 第44-45页 |
| 5．1．2 全球市场观念 | 第45-46页 |
| 5．1．3 战略营销观念 | 第46-48页 |
| 5．1．4 知识营销观念 | 第48-49页 |
| 5．2 适应经济全球化特点，选择目标市场 | 第49-50页 |
| 5．3 实施创新营销模式 | 第50-62页 |
| 5．3．1 挑战传统知识，创立网络营销 | 第50-53页 |
| 5．3．2 推行绿色营销 | 第53-57页 |
| 5．3．3 企业的生命线——品牌营销 | 第57-60页 |
| 5．3．4 实施基准营销 | 第60-62页 |
| 6．结束语 | 第62-63页 |
| 7．后记 | 第63-64页 |
| 8．参考文献 | 第64-65页 |
