| 摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-10页 |
| 1 绪论 | 第10-16页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究问题及研究意义 | 第11-12页 |
| ·问题提出 | 第11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| ·研究框架 | 第13-16页 |
| ·技术路线图 | 第13页 |
| ·论文框架 | 第13-16页 |
| 2 相关理论和文献综述 | 第16-38页 |
| ·科技接受行为理论相关文献综述 | 第16-23页 |
| ·理性行为理论 | 第16-17页 |
| ·计划行为理论 | 第17-19页 |
| ·科技接受模型 | 第19-22页 |
| ·三个理论的比较 | 第22-23页 |
| ·创新扩散理论 | 第23-31页 |
| ·创新扩散理论 | 第23-25页 |
| ·消费者创新性 | 第25-27页 |
| ·创新扩散理论相关的应用研究 | 第27-28页 |
| ·创新扩散理论与科技接受行为理论结合的应用研究 | 第28-31页 |
| ·涉入度 | 第31-38页 |
| ·涉入的定义 | 第31-32页 |
| ·涉入的分类 | 第32-34页 |
| ·涉入度的衡量 | 第34-35页 |
| ·涉入对消费者行为的影响 | 第35-38页 |
| 3 研究设计 | 第38-50页 |
| ·研究思路与模型架构 | 第38-40页 |
| ·研究思路 | 第38-39页 |
| ·研究模型 | 第39-40页 |
| ·变量定义及测量 | 第40-43页 |
| ·研究假设 | 第43-49页 |
| ·影响使用意愿的因素 | 第43-46页 |
| ·影响使用态度的因素 | 第46-47页 |
| ·涉入度的调节作用 | 第47-48页 |
| ·研究假设小结 | 第48-49页 |
| ·本文实证研究的设计 | 第49-50页 |
| 4 问卷调查和基础统计分析 | 第50-64页 |
| ·问卷设计和发放 | 第50-52页 |
| ·问卷设计 | 第50页 |
| ·问卷前测 | 第50-51页 |
| ·问卷发放和回收 | 第51-52页 |
| ·问卷分析工具和分析方法 | 第52-53页 |
| ·基础统计分析 | 第53-55页 |
| ·数据采集情况汇总 | 第53页 |
| ·描述性统计分析 | 第53-55页 |
| ·信度和效度分析 | 第55-64页 |
| 5 模型分析和深入研究 | 第64-80页 |
| ·相关分析 | 第64-66页 |
| ·感知特性与使用态度和使用意愿间的相关分析 | 第64-65页 |
| ·主观规范与使用态度和使用意愿间的相关分析 | 第65-66页 |
| ·消费者创新性与使用态度和使用意愿间的相关分析 | 第66页 |
| ·使用态度与使用意愿间的相关分析 | 第66页 |
| ·回归分析 | 第66-74页 |
| ·使用态度与相关影响因素的回归分析 | 第67-69页 |
| ·使用意愿与相关影响因素的回归分析 | 第69-74页 |
| ·涉入度的调节作用分析 | 第74-77页 |
| ·涉入度在感知有用性对使用意愿影响中的调节作用分析 | 第75页 |
| ·涉入度在隐私风险对使用意愿影响中的调节作用分析 | 第75-76页 |
| ·涉入度在感知促成条件对使用意愿影响中的调节作用分析 | 第76-77页 |
| ·小结 | 第77-80页 |
| 6 结论与展望 | 第80-94页 |
| ·实证研究结果分析 | 第80-85页 |
| ·使用态度和意愿影响因素的构成 | 第80页 |
| ·使用态度与相关影响因素的关系 | 第80-83页 |
| ·使用意愿与相关影响因素的关系 | 第83-85页 |
| ·涉入度的调节作用 | 第85页 |
| ·研究结论 | 第85-86页 |
| ·管理建议 | 第86-90页 |
| ·研究的主要创新点和贡献 | 第90页 |
| ·研究的不足之处 | 第90-91页 |
| ·未来研究展望 | 第91-94页 |
| 参考文献 | 第94-102页 |
| 附录 | 第102-106页 |
| 致谢 | 第106页 |