广告的市场进入壁垒效应分析
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-15页 |
| ·问题的提出 | 第8页 |
| ·选题背景及意义 | 第8-9页 |
| ·文献综述 | 第9-13页 |
| ·国外文献综述 | 第9-12页 |
| ·国内文献综述 | 第12页 |
| ·文献简评 | 第12-13页 |
| ·研究方法 | 第13页 |
| ·可能的创新之处 | 第13页 |
| ·本文的结构安排 | 第13-15页 |
| 第2章 市场进入壁垒的相关理论基础 | 第15-19页 |
| ·马克思对进入壁垒问题的论述 | 第15页 |
| ·哈佛学派的进入壁垒理论 | 第15-16页 |
| ·芝加哥学派的进入壁垒理论 | 第16-17页 |
| ·可竞争市场理论对进入壁垒的研究 | 第17-18页 |
| ·新产业组织理论对进入壁垒的研究 | 第18页 |
| ·本文的理论基础 | 第18-19页 |
| 第3章 广告进入壁垒效应的机制分析 | 第19-29页 |
| ·市场进入壁垒的定义及分类 | 第19-20页 |
| ·市场进入壁垒的定义 | 第19页 |
| ·市场进入壁垒的分类 | 第19-20页 |
| ·广告形成战略性进入壁垒的博弈分析 | 第20-22页 |
| ·简单进入博弈 | 第20-21页 |
| ·阻止进入博弈 | 第21-22页 |
| ·广告的结构性进入壁垒效应 | 第22-29页 |
| ·广告形成的绝对成本优势壁垒 | 第22-24页 |
| ·广告引起的规模经济壁垒 | 第24页 |
| ·广告引起的沉淀成本壁垒 | 第24-25页 |
| ·广告形成的产品差异化壁垒 | 第25-26页 |
| ·广告形成初始资本需要量壁垒 | 第26页 |
| ·广告加强了网络效应壁垒 | 第26-27页 |
| ·广告的累积效应形成的进入壁垒 | 第27页 |
| ·广告的滞后效应形成的进入壁垒 | 第27-29页 |
| 第4章 广告进入壁垒效应的福利分析 | 第29-36页 |
| ·迪克希特－诺曼模型 | 第30-33页 |
| ·模型分析 | 第30-32页 |
| ·模型结论及相关评价 | 第32-33页 |
| ·中国广告过度存在的可能性 | 第33页 |
| ·中国现有广告立法的不足 | 第33-34页 |
| ·广告规制的政策建议 | 第34-36页 |
| 第5章 广告进入壁垒效应的案例分析 | 第36-41页 |
| ·中国手机市场概况 | 第36页 |
| ·中国手机市场广告投入状况 | 第36-38页 |
| ·中国手机市场广告的进入壁垒效应分析 | 第38-41页 |
| 结语 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-45页 |
| 致谢 | 第45-46页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第46页 |
