| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 1 引言 | 第8-13页 |
| ·研究背景与意义 | 第8页 |
| ·研究方法 | 第8页 |
| ·研究思路与创新 | 第8-10页 |
| ·国内外理论研究动态 | 第10-13页 |
| 2 零售商自有品牌概述 | 第13-33页 |
| ·零售商自有品牌相关概念 | 第13页 |
| ·零售商自有品牌的发展历程回顾 | 第13-15页 |
| ·零售商自有品牌的现状 | 第15-33页 |
| ·零售商自有品牌的国际现状 | 第15-20页 |
| ·零售商自有品牌的国内现状 | 第20-33页 |
| ·外资零售商自有品牌在华发展现状——以沃尔玛为例 | 第20-27页 |
| ·我国本土零售商的自有品牌发展存在四大难点 | 第27-33页 |
| 3 零售商自有品牌是我国零售业发展的必然趋势 | 第33-40页 |
| ·宏观环境中的推动因素 | 第33-37页 |
| ·自有品牌为零售商带来的竞争优势 | 第37-40页 |
| 4 我国零售商自有品牌的商品开发策略 | 第40-50页 |
| ·商品的选择 | 第40-45页 |
| ·商品种类的国际发展经验 | 第40-41页 |
| ·商品特性的分析 | 第41-42页 |
| ·制造商品牌竞争者分析及自有品牌商品的划分 | 第42-45页 |
| ·利用商品特性及制造商品牌竞争者分析进行的商品分类 | 第42-43页 |
| ·我国零售商自有品牌的商品选择策略 | 第43-45页 |
| ·开发方法的选择 | 第45-47页 |
| ·开发方法的国际发展经验 | 第45页 |
| ·开发方法策略 | 第45-47页 |
| ·开发比例的选择 | 第47-50页 |
| ·开发比例的国际发展经验分析 | 第47-48页 |
| ·单位货架销售利润、销售速度、各种费用、品牌忠诚度增值等因素的综合考虑 | 第48-50页 |
| 5 我国零售商自有品牌的品牌创建模式 | 第50-56页 |
| ·品牌创建模式的提出 | 第50-54页 |
| ·担保品牌模式 | 第50-52页 |
| ·主副品牌模式 | 第52-53页 |
| ·品牌化模式 | 第53-54页 |
| ·品牌联合模式 | 第54页 |
| ·我国零售商自有品牌的品牌创建模式研究 | 第54-56页 |
| 6 我国零售商自有品牌的品牌定位 | 第56-61页 |
| ·定位于为顾客带来实际利益 | 第56-57页 |
| ·高质量、高性价比的定价策略 | 第57-59页 |
| ·第三方物流的渠道策略 | 第59页 |
| ·店内全方位的促销策略 | 第59-61页 |
| 7 我国零售商自有品牌的品牌保护 | 第61-65页 |
| ·品牌保护的必要性 | 第61页 |
| ·品牌的法律保护 | 第61-62页 |
| ·品牌的经营保护 | 第62-63页 |
| ·品牌的社会保护 | 第63-65页 |
| 8 研究结论与研究展望 | 第65-66页 |
| ·研究结论 | 第65页 |
| ·研究展望 | 第65-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-70页 |
| 在学期间发表的学术论文和研究成果 | 第70-71页 |
| 详细摘要 | 第71-77页 |