新媒体营销下的品牌创新
----以深圳交警为例
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 1 绪论 | 第9-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究的目的及意义 | 第10-11页 |
| 1.3 研究方法 | 第11页 |
| 1.4 研究总体框架 | 第11-13页 |
| 2 文献综述 | 第13-19页 |
| 2.1 国外相关研究 | 第13-14页 |
| 2.2 品牌理论的相关研究 | 第14-15页 |
| 2.3 新媒体的相关研究 | 第15-16页 |
| 2.4 品牌的定义 | 第16-17页 |
| 2.5 品牌的属性及价值影响因素 | 第17-19页 |
| 2.5.1 品牌的符号属性 | 第17-18页 |
| 2.5.2 品牌的生态属性 | 第18页 |
| 2.5.3 品牌的价值影响因素 | 第18-19页 |
| 3 新媒体时代下的品牌营销概述 | 第19-29页 |
| 3.1 新媒体时代下品牌的传播与营销 | 第19-20页 |
| 3.1.1 品牌传播 | 第19页 |
| 3.1.2 品牌营销 | 第19-20页 |
| 3.2 新媒体时代下品牌的价值延伸及功能 | 第20-22页 |
| 3.2.1 品牌的价值延伸 | 第20-21页 |
| 3.2.2 品牌的功能 | 第21-22页 |
| 3.3 非盈利组织新媒体品牌营销发展概况 | 第22-23页 |
| 3.4 新媒体传播的特点 | 第23-26页 |
| 3.4.1 信息传播路径 | 第23-24页 |
| 3.4.2 新媒体信息传播构成要素 | 第24-26页 |
| 3.5 新媒体在品牌传播中的创新优势 | 第26-29页 |
| 3.5.1 低廉的营销成本 | 第26-27页 |
| 3.5.2 精准定位受众 | 第27-28页 |
| 3.5.3 提供产品与服务的双重体验 | 第28-29页 |
| 4 研究对象分析—以“深圳交警”为例 | 第29-50页 |
| 4.1 研究对象的SWOT分析 | 第29-31页 |
| 4.1.1 优势 | 第29-30页 |
| 4.1.2 劣势 | 第30页 |
| 4.1.3 机会 | 第30-31页 |
| 4.1.4 挑战 | 第31页 |
| 4.2 研究方案的设计 | 第31-32页 |
| 4.3 品牌概况 | 第32-33页 |
| 4.3.1 主要职能 | 第32-33页 |
| 4.3.2 品牌愿景 | 第33页 |
| 4.4 深圳交警新媒体品牌营销策略 | 第33-36页 |
| 4.4.1 建立“双微”的政府形象传播模式 | 第33页 |
| 4.4.2 贴近受众的话语体系 | 第33-34页 |
| 4.4.3 适当运用事件营销 | 第34-35页 |
| 4.4.4 在宣传中突出品牌核心价值 | 第35-36页 |
| 4.5 深圳交警新媒体微博样本分析 | 第36-41页 |
| 4.6 深圳交警新媒体内容分析 | 第41-42页 |
| 4.7 深圳交警新媒体传播效果分析 | 第42-46页 |
| 4.8 深圳交警品牌创新实效及营销策略创新 | 第46-50页 |
| 4.8.1 深圳交警的品牌创新实效 | 第46-47页 |
| 4.8.2 品牌营销策略的创新 | 第47-50页 |
| 5 结论 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-54页 |
| 致谢 | 第54页 |
