| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| CHAPTER ONE INTRODUCTION | 第8-12页 |
| ·STUDY BACKGROUND | 第8-9页 |
| ·STUDY PURPOSE AND SIGNIFICANCE | 第9-10页 |
| ·OUTLINE OF THE THESIS | 第10-12页 |
| CHAPTER TWO LITERATURE REVIEW | 第12-26页 |
| ·BRAND LOYALTY | 第12-18页 |
| ·Definition | 第12-13页 |
| ·Influencing factors | 第13-16页 |
| ·Measurement. | 第16-18页 |
| ·CULTURE | 第18-24页 |
| ·Definition | 第18-19页 |
| ·Framework of culture for the current study | 第19-23页 |
| ·Comparison of Chinese and American cultures | 第23-24页 |
| ·RELATIONSHIP BETWEEN BRAND LOYALTY AND CULTURE | 第24-26页 |
| CHAPTER THREE PROPOSING HYPOTHESES | 第26-36页 |
| ·VALUE TO TIME AND BRAND LOYALTY INTENTION | 第26-28页 |
| ·VALUE TO RISK AND BRAND LOYALTY INTENTION | 第28-29页 |
| ·VALUE TO SELF CONCEPT AND BRAND LOYALTY INTENTION | 第29-30页 |
| ·ADVERTISEMENTS AND BRAND LOYALTY INTENTION | 第30-33页 |
| ·PRICE PROMOTION AND BRAND LOYALTY INTENTION | 第33-36页 |
| CHAPTER FOUR METHODOLOGY | 第36-41页 |
| ·SUBJECTS | 第36-37页 |
| ·QUESTIONNAIRE | 第37-39页 |
| ·PROCEDURE | 第39-40页 |
| ·DATA ANALYSIS | 第40-41页 |
| CHAPTER FIVE RESULTS AND DISCUSSION | 第41-52页 |
| ·HYPOTHESIS 1 | 第41-42页 |
| ·HYPOTHESIS 2 | 第42-45页 |
| ·HYPOTHESIS 3 | 第45-47页 |
| ·HYPOTHESIS 4 | 第47-50页 |
| ·HYPOTHESIS 5 | 第50-52页 |
| CHAPTER SIX CONCLUSION | 第52-55页 |
| ·MAJOR FINDINGS | 第52-53页 |
| ·LIMITATIONS | 第53页 |
| ·MARKETING IMPLICATIONS | 第53-55页 |
| ACKNOWLEDGEMENTS | 第55-56页 |
| REFERENCES | 第56-64页 |
| APPENDIX I | 第64-70页 |
| APPENDIX II | 第70页 |
| 作者在攻读硕士学位期间发表的论文目录 | 第70页 |
