我国房地产企业传统营销和网络营销的整合研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 1 前言 | 第6-9页 |
| ·研究背景 | 第6页 |
| ·研究意义 | 第6-7页 |
| ·研究思路 | 第7-9页 |
| 2 理论综述 | 第9-21页 |
| ·房地产网络营销 | 第9-11页 |
| ·国外房地产网络营销历史概况 | 第9-10页 |
| ·中国房地产网络营销的发展现状 | 第10-11页 |
| ·房地产网络营销的特点及发展趋势 | 第11-17页 |
| ·房地产市场网络营销的特点 | 第11-12页 |
| ·房地产市场网络营销的发展趋势 | 第12-14页 |
| ·房地产行业网络营销的整合营销指导模式 | 第14-15页 |
| ·房地产行业开展网络营销的步骤 | 第15-16页 |
| ·房地产企业实施网络营销的关键问题 | 第16-17页 |
| ·整合营销传播 | 第17-21页 |
| ·整合营销传播的定义 | 第17-18页 |
| ·合营销传播的原则 | 第18-21页 |
| 3 我国房地产企业的营销发展历程 | 第21-27页 |
| ·中国房地产市场营销的发展 | 第24-25页 |
| ·地段阶段 | 第24页 |
| ·概念包装阶段 | 第24页 |
| ·产品素质阶段 | 第24-25页 |
| ·泛地产复合阶段 | 第25页 |
| ·整合营销阶段 | 第25页 |
| ·房地产运用整合营销传播的意义 | 第25-27页 |
| ·使传播过程更协调 | 第26页 |
| ·使传播效果最大化 | 第26页 |
| ·节约营销传播经费 | 第26-27页 |
| 4 网络营销是房地产营销发展的必然趋势 | 第27-30页 |
| ·简化购房者选房过程 | 第27页 |
| ·实现营销方式的转化 | 第27页 |
| ·补充和发展传统营销 | 第27-28页 |
| ·其它综合优势 | 第28-30页 |
| ·节省房地产营销活动费用 | 第28页 |
| ·提供全天候房地产营销服务 | 第28页 |
| ·网络消费者互动参与营销 | 第28页 |
| ·提升房地产营销者形象 | 第28-29页 |
| ·多媒体全面介绍房地产项目 | 第29页 |
| ·拓展房地产营销活动空间 | 第29-30页 |
| 5 房地产网络营销和传统营销的比较 | 第30-32页 |
| ·房地产传统营销的特征及缺陷 | 第30页 |
| ·房地产网络营销是对传统营销模式的超越和发展 | 第30-31页 |
| ·房地产网络营销为发展商带来了更大的综合效益 | 第31-32页 |
| ·主动性与互动性增强 | 第31页 |
| ·房地产网络营销节省了费用，降低了成本 | 第31页 |
| ·网络营销拓宽了房地产营销活动的空间 | 第31页 |
| ·提升了房地产营销者的形象 | 第31-32页 |
| 6 房地产企业传统营销和网络营销的整合策略研究 | 第32-39页 |
| ·传统营销与网络营销的整合 | 第32-33页 |
| ·传统营销引导 | 第32页 |
| ·网络营销主攻 | 第32-33页 |
| ·房地产企业网络营销模式研究 | 第33-39页 |
| ·房地产网上定制模式分析 | 第33-35页 |
| ·房地产网上采购模式的分析 | 第35-36页 |
| ·网上文化社区模式现状分析 | 第36-37页 |
| ·房地产网络营销集成模式 | 第37-39页 |
| 7 结论 | 第39-40页 |
| 参考文献 | 第40-41页 |
| 致谢 | 第41-42页 |
