| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 绪论 | 第8-14页 |
| 第一节 研究背景 | 第8-11页 |
| 一、蓬勃发展的中国互联网 | 第8-9页 |
| 二、博客成为互联网的基础应用 | 第9-11页 |
| 第二节 研究状况与创新 | 第11-14页 |
| 一、博客广告研究现状 | 第11-13页 |
| 二、创新点及研究方法 | 第13-14页 |
| 第一章 媒介生态理论概述 | 第14-17页 |
| ·生态与媒介生态 | 第14-15页 |
| ·生态系统与媒介生态系统 | 第15-17页 |
| 第二章 博客广告的生态定位 | 第17-22页 |
| ·博客与广告的生态互惠 | 第17-20页 |
| ·博客需要广告 | 第18-19页 |
| ·广告需要博客 | 第19-20页 |
| ·博客广告内涵的界定 | 第20-22页 |
| 第三章 博客广告生态系统的结构与功能 | 第22-42页 |
| ·博客广告生态系统的结构分析 | 第22-25页 |
| ·博客广告生态系统的结构 | 第22-23页 |
| ·博客广告系统 | 第23-24页 |
| ·外部环境系统 | 第24-25页 |
| ·博客广告生态系统的功能分析 | 第25-37页 |
| ·博客广告的生产者—BSP | 第25-26页 |
| ·博客广告的分解者—博客 | 第26-31页 |
| ·博客广告的消费者—博客广告受众 | 第31-35页 |
| ·博客广告与外部环境的关系 | 第35-37页 |
| ·博客广告的生态型 | 第37-42页 |
| ·传统网络广告 | 第38页 |
| ·软文广告 | 第38-39页 |
| ·广告博客 | 第39-40页 |
| ·话题广告 | 第40页 |
| ·链接广告 | 第40-42页 |
| 第四章 博客广告生态危机 | 第42-48页 |
| ·博客广告生态失衡 | 第42-47页 |
| ·如履薄冰—广告化的博客面临信任危机 | 第42-45页 |
| ·雾里看花—广告主对博客广告持谨慎乐观的态度 | 第45-46页 |
| ·利益纷争—BSP 与博主之间的收益分配体制不健全 | 第46-47页 |
| ·博客广告生态环境的瓶颈制约 | 第47-48页 |
| ·博客广告面临的法律困境 | 第47页 |
| ·博客广告面临的监管难题 | 第47-48页 |
| 第五章 博客广告生态系统的可持续发展策略 | 第48-67页 |
| ·博客广告系统发展策略 | 第48-58页 |
| ·BSP—凝聚博客力量，提升博客广告价值 | 第48-51页 |
| ·博客—从抢夺“注意力”到培育“影响力” | 第51-53页 |
| ·优化博客广告食物链，改善系统的营养状态 | 第53-58页 |
| ·博客广告外部环境发展策略 | 第58-64页 |
| ·加强监管—建立诚信体系，规范各方行为 | 第58-59页 |
| ·建立博客广告效果评价和定价体系 | 第59-61页 |
| ·加强与其他广告种群的配合，发挥整合优势 | 第61-64页 |
| ·移动博客—未来的博客广告新平台 | 第64-67页 |
| ·手机成为“第五媒体” | 第64页 |
| ·博客与手机媒体的杂交优势 | 第64-67页 |
| 结语 | 第67-69页 |
| 参考文献 | 第69-71页 |
| 后记 | 第71页 |