| 中文摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-19页 |
| ·选题的提出 | 第10-12页 |
| ·互联网发展推动网络广告联盟蓬勃 | 第10-12页 |
| ·关于阿里妈妈 | 第12页 |
| ·本文研究创新点 | 第12-13页 |
| ·相关研究综述 | 第13-17页 |
| ·2008 年中国网络广告联盟行业研究报告 | 第14-15页 |
| ·Netguide 2008 中国网络广告市场调查研究报告 | 第15-16页 |
| ·阿里妈妈、网站广告联盟及平台相关文章 | 第16-17页 |
| ·相关概念界定 | 第17-18页 |
| ·研究内容与方法 | 第18-19页 |
| 第二章 阿里妈妈的定位 | 第19-26页 |
| ·阿里妈妈发展实录 | 第19-20页 |
| ·阿里妈妈发展轨迹 | 第19页 |
| ·阿里妈妈的现状 | 第19-20页 |
| ·网络广告联盟相关概念 | 第20-23页 |
| ·网络广告联盟定义 | 第20-21页 |
| ·网络广告联盟的要素 | 第21-22页 |
| ·网络广告联盟分类 | 第22-23页 |
| ·网络广告联盟和网络广告联盟平台的关系 | 第23页 |
| ·阿里妈妈的定位 | 第23-26页 |
| 第三章 阿里妈妈商业模式及其特点 | 第26-39页 |
| ·商业模式与网络广告商业模式创新 | 第26-28页 |
| ·阿里妈妈商业模式及特点 | 第28-30页 |
| ·阿里妈妈的商业模块 | 第28-30页 |
| ·广告主 | 第28页 |
| ·联盟成员 | 第28-29页 |
| ·服务保障体系 | 第29页 |
| ·网站特征化用户 | 第29-30页 |
| ·阿里妈妈的商业模式 | 第30-32页 |
| ·网络广告产业链 | 第30页 |
| ·营利模式 | 第30-31页 |
| ·数据流 | 第31-32页 |
| ·小结 | 第32页 |
| ·阿里妈妈特点 | 第32-36页 |
| ·长尾聚合的强覆盖力 | 第32-35页 |
| ·电子商务体系的一环 | 第35-36页 |
| ·阿里妈妈商业模式的创新之处 | 第36-37页 |
| ·引入网络广告投放的新形式 | 第36页 |
| ·关注隐性广告需求 | 第36-37页 |
| ·阿里妈妈商业模式的机会所在 | 第37-39页 |
| ·实现网络广告需求沟通传播 | 第37页 |
| ·强化广告信息的传播质量 | 第37页 |
| ·网络广告营销的新渠道 | 第37-38页 |
| ·小结 | 第38-39页 |
| 第四章 阿里妈妈竞争格局分析 | 第39-47页 |
| ·网络广告联盟竞争格局 | 第41页 |
| ·网络广告联盟顶级阵营竞争分析 | 第41-45页 |
| ·阿里妈妈的劣势 | 第43-44页 |
| ·阿里妈妈的优势 | 第44-45页 |
| ·竞争格局分析启示 | 第45-47页 |
| ·抱团聚合 | 第45-46页 |
| ·依附借力 | 第46-47页 |
| 第五章 阿里妈妈转型分析 | 第47-56页 |
| ·阿里妈妈转型表现 | 第47页 |
| ·阿里妈妈转型原因 | 第47-53页 |
| ·阿里妈妈存在的问题 | 第48-50页 |
| ·联盟成员良莠不齐 | 第48-49页 |
| ·平台管理有待完善 | 第49-50页 |
| ·目标业务群体定位过于不明确 | 第50页 |
| ·外部环境的影响 | 第50-51页 |
| ·经济环境骤变 | 第50-51页 |
| ·阿里集团策略调整 | 第51页 |
| ·网络广告联盟发展瓶颈 | 第51-53页 |
| ·网络广告联盟市场的不规范竞争 | 第51-52页 |
| ·网络广告联盟的强依附性 | 第52-53页 |
| ·阿里妈妈转型的意义 | 第53-56页 |
| 第六章 结语 | 第56-57页 |
| ·阿里妈妈的调整适应性 | 第56页 |
| ·自强不息才是出路 | 第56-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58页 |