媒体活动营销中跨媒体合作的模型研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-13页 |
| 第一节 研究意义 | 第9-10页 |
| 一、媒体活动营销的现状 | 第9-10页 |
| 二、跨媒体合作的现状 | 第10页 |
| 第二节 研究现状及创新点 | 第10-12页 |
| 第三节 研究内容和方法 | 第12-13页 |
| 一、研究内容 | 第12页 |
| 二、研究方法 | 第12-13页 |
| 第二章 媒体活动营销分析和流程构建 | 第13-26页 |
| 第一节 媒体活动营销的定义 | 第13-16页 |
| 一、营销与传播的互动 | 第13-14页 |
| 二、媒体活动营销的定义 | 第14-16页 |
| 第二节 媒体活动营销的现状 | 第16-18页 |
| 一、媒体活动营销的开展状况 | 第16页 |
| 二、媒体活动营销的未来趋势 | 第16-17页 |
| 三、媒体活动营销存在的问题 | 第17-18页 |
| 第四节 媒体活动营销的案例分析及其特点 | 第18-23页 |
| 一、活动流程和环节设置的分析 | 第18-19页 |
| 二、活动的传播手段分析 | 第19-20页 |
| 三、企业在媒体活动营销过程中的传播行为 | 第20-22页 |
| 四、活动营销成功的要素总结 | 第22-23页 |
| 第五节 媒体活动营销中活动流程的建构 | 第23-26页 |
| 第三章 媒体活动营销跨媒体合作的模型构建 | 第26-41页 |
| 第一节 跨媒体合作的现状 | 第26-31页 |
| 一、跨媒体合作的现实需要 | 第26-30页 |
| 二、跨媒体合作中的问题 | 第30-31页 |
| 第二节 跨媒体合作的理论基础——议程互动 | 第31-33页 |
| 一、议程互动理论的定义 | 第31-32页 |
| 二、议程互动的两种模式 | 第32-33页 |
| 第三节 跨媒体合作案例的议程互动分析 | 第33-35页 |
| 一、网络媒体与传统媒体的议程互动 | 第33-34页 |
| 二、受众与媒体的议程互动 | 第34-35页 |
| 第四节 跨媒体合作的模型分析与建构 | 第35-41页 |
| 一、跨媒体合作的内容 | 第35-36页 |
| 二、跨媒体合作分析 | 第36-39页 |
| 四、跨媒体合作模型 | 第39-41页 |
| 第四章 总结 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-45页 |
| 致谢 | 第45页 |
