| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-13页 |
| ·研究背景 | 第9页 |
| ·文献综述 | 第9-11页 |
| ·研究意义 | 第11页 |
| ·研究目标及解决的问题 | 第11-13页 |
| 第二章 理财产品的业务内容及发展现状 | 第13-17页 |
| ·理财产品的业务发展现状 | 第13-16页 |
| ·理财产品的发展现状 | 第13-14页 |
| ·理财市场人民币理财产品的特点 | 第14-16页 |
| ·农商银行的理财业务发展 | 第16页 |
| ·本章小结 | 第16-17页 |
| 第三章 风险分析和收益分析 | 第17-22页 |
| ·金麒麟“月月盈”理财产品的风险分析 | 第17-20页 |
| ·投资者投资理财产品的风险分析 | 第17-19页 |
| ·投资者投资农商银行“月月盈”理财产品面临风险分析 | 第19-20页 |
| ·金麒麟“月月盈”理财产品的收益分析 | 第20-21页 |
| ·金麒麟“月月盈”理财产品的收益来源 | 第20页 |
| ·金麒麟“月月盈”理财产品的本金及收益兑付 | 第20-21页 |
| ·金麒麟“月月盈”理财产品的特点和投资价值 | 第21页 |
| ·金麒麟“月月盈”理财产品的缺陷分析 | 第21页 |
| ·本章小结 | 第21-22页 |
| 第四章 金麒麟“月月盈”理财产品与其他理财产品的对比分析 | 第22-34页 |
| ·金麒麟“月月盈”理财产品与“乾元月月盈”的对比分析 | 第22-27页 |
| ·“月月盈”理财产品与“季季盈”理财产品的对比分析 | 第27-31页 |
| ·“月月盈”理财产品与“周周盈”的收益对比分析 | 第31-32页 |
| ·本章小结 | 第32-34页 |
| 第五章 市场分析和产品设计 | 第34-42页 |
| ·农商银行拓展农村理财市场的SWOT 分析 | 第34-35页 |
| ·机会 | 第34页 |
| ·威胁 | 第34页 |
| ·优势 | 第34-35页 |
| ·劣势 | 第35页 |
| ·农商银行拓展农村理财市场的STP 战略 | 第35-36页 |
| ·细分市场 | 第35页 |
| ·评估和选择目标市场 | 第35-36页 |
| ·市场定位 | 第36页 |
| ·农商银行拓展农村理财市场的4P 策略 | 第36-38页 |
| ·产品 | 第36-37页 |
| ·价格 | 第37页 |
| ·渠道 | 第37-38页 |
| ·推广 | 第38页 |
| ·修正农商银行“月月盈”理财产品衍生新理财产品 | 第38-41页 |
| ·本章小结 | 第41-42页 |
| 第六章 农商银行理财产品的发展策略 | 第42-46页 |
| ·优化理财业务人力资源，构筑人才储备金库 | 第42页 |
| ·创新个人理财业务品种，延伸理财金融领域 | 第42-43页 |
| ·着力推动农商银行理财产品品牌建设 | 第43-44页 |
| ·完善理财客户信息资料，加大研发业务系统 | 第44-45页 |
| ·大力开发个人理财业务系统 | 第45页 |
| ·加强金融理财知识教育，转变客户理财观念 | 第45页 |
| ·本章小结 | 第45-46页 |
| 结论 | 第46-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 附录 | 第51页 |
