MX食品公司营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 1 引言 | 第10-15页 |
| ·研究背景及意义 | 第10-11页 |
| ·研究内容及方法 | 第11-13页 |
| ·研究思路及框架结构 | 第11-13页 |
| ·研究方法 | 第13页 |
| ·关键问题与创新点 | 第13-15页 |
| ·解决的主要问题 | 第13页 |
| ·创新点与不足 | 第13-15页 |
| 2 MX食品公司的营销环境 | 第15-32页 |
| ·MX食品公司的宏观环境 | 第15-17页 |
| ·人口环境 | 第15-16页 |
| ·社会经济环境 | 第16-17页 |
| ·法律和政策环境 | 第17页 |
| ·MX食品公司的行业环境 | 第17-23页 |
| ·行业发展现状 | 第17-19页 |
| ·新进入者的威胁 | 第19-20页 |
| ·行业内竞争对手的争夺 | 第20-22页 |
| ·替代产品压力 | 第22页 |
| ·经销商议价能力 | 第22页 |
| ·原料供应商议价实力 | 第22-23页 |
| ·MX食品公司的微观环境 | 第23-24页 |
| ·公司概况 | 第23页 |
| ·发展历程 | 第23-24页 |
| ·营销理念 | 第24页 |
| ·消费者分析 | 第24-27页 |
| ·消费者特征 | 第25-26页 |
| ·消费者购买因素分析 | 第26-27页 |
| ·MX食品公司SWOT分析 | 第27-32页 |
| ·优势 | 第27-29页 |
| ·劣势 | 第29页 |
| ·面临的机会 | 第29-30页 |
| ·面临的威胁 | 第30页 |
| ·SWOT矩阵分析 | 第30-32页 |
| 3 MX食品公司营销现状 | 第32-41页 |
| ·MX食品公司营销战略概述 | 第32-33页 |
| ·MX食品公司市场营销策略及存在问题 | 第33-39页 |
| ·产品策略及存在问题 | 第33-35页 |
| ·价格策略及存在问题 | 第35-36页 |
| ·渠道策略及存在问题 | 第36-37页 |
| ·促销策略及存在问题 | 第37-39页 |
| ·原因分析 | 第39-41页 |
| ·缺乏系统的营销理念 | 第39页 |
| ·缺乏对环境和自身的分析 | 第39页 |
| ·对营销人员管理不规范 | 第39-40页 |
| ·资金使用不合理 | 第40-41页 |
| 4 MX食品公司市场营销策略改进 | 第41-51页 |
| ·产品策略改进 | 第41-43页 |
| ·大力优化产品结构 | 第41页 |
| ·改进产品包装和命名 | 第41-42页 |
| ·加大新产品开发力度 | 第42-43页 |
| ·价格策略改进 | 第43-44页 |
| ·实施静态定价策略 | 第43页 |
| ·灵活进行动态定价 | 第43-44页 |
| ·渠道策略改进 | 第44-47页 |
| ·组建直营子公司 | 第44页 |
| ·渠道扁平化 | 第44-45页 |
| ·强化渠道控制 | 第45-46页 |
| ·加强渠道创新 | 第46-47页 |
| ·促销策略改进 | 第47-51页 |
| ·开展全方位的品牌推广 | 第47-48页 |
| ·开展公共关系促销 | 第48页 |
| ·开展销售促进 | 第48-49页 |
| ·培养全员营销意识 | 第49-50页 |
| ·加强营销团队建设 | 第50-51页 |
| 5 结论 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 个人简历 | 第55页 |
