蒙古国消费者的中国文化采用对原产国效应的影响研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 研究背景及问题提出 | 第10-13页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第13-14页 |
| 1.3 研究的主要内容 | 第14页 |
| 1.4 研究的方法与技术路线 | 第14页 |
| 1.4.1 研究的方法 | 第14页 |
| 1.4.2 技术路线 | 第14页 |
| 1.5 本文主要创新点 | 第14-16页 |
| 第2章 相关概念及理论基础 | 第16-29页 |
| 2.1 原产国效应 | 第16-20页 |
| 2.2 原产国效应对消费心理和行为的影响 | 第20-24页 |
| 2.2.1 原产国效应对消费者知觉和态度的影响 | 第20-21页 |
| 2.2.2 原产国效应对消费者产品评价的影响 | 第21-22页 |
| 2.2.3 原产国效应对消费者购买意向的影响 | 第22-24页 |
| 2.3 原产国效应的影响因素 | 第24-27页 |
| 2.3.1 产品因素对原产国效应的影响 | 第24-25页 |
| 2.3.2 消费者因素对原产国效应的影响 | 第25-26页 |
| 2.3.3 多重因素的交互作用对原产国效应的影响 | 第26-27页 |
| 2.4 文化采用的相关研究 | 第27-28页 |
| 2.5 本章小结 | 第28-29页 |
| 第3章 研究模型与研究假设 | 第29-34页 |
| 3.1 理论模型构建 | 第29-30页 |
| 3.2 概念的界定 | 第30页 |
| 3.3 研究假设 | 第30-33页 |
| 3.3.1 文化采用与原产国效应 | 第30-31页 |
| 3.3.2 原产国效应与购买意向 | 第31-32页 |
| 3.3.3 文化采用与购买意向 | 第32页 |
| 3.3.4 原产国效应的中介作用 | 第32-33页 |
| 3.4 本章小结 | 第33-34页 |
| 第4章 研究设计与数据收集 | 第34-43页 |
| 4.1 研究设计 | 第34-36页 |
| 4.1.1 调研对象的选择 | 第34页 |
| 4.1.2 调研问卷的设计 | 第34-36页 |
| 4.1.3 数据分析方法 | 第36页 |
| 4.2 研究预测试 | 第36-41页 |
| 4.3 正式问卷发放 | 第41页 |
| 4.4 本章小结 | 第41-43页 |
| 第5章 数据分析与结果讨论 | 第43-54页 |
| 5.1 问卷调研样本的描述性统计分析 | 第43-45页 |
| 5.2 同源方差检验 | 第45页 |
| 5.3 信度与效度检验 | 第45-48页 |
| 5.3.1 信度检验 | 第46页 |
| 5.3.2 效度检验 | 第46-48页 |
| 5.4 假设检验 | 第48-53页 |
| 5.4.1 直接效应假设检验 | 第48-51页 |
| 5.4.2 中介效应的假设检验 | 第51-53页 |
| 5.5 本章小结 | 第53-54页 |
| 第6章 研究结论与展望 | 第54-56页 |
| 6.1 研究结论 | 第54页 |
| 6.2 管理启示 | 第54-55页 |
| 6.3 未来展望 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 附录 | 第63-65页 |
