| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-11页 |
| 1.1.1 现实背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 理论背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究与理论意义 | 第11-12页 |
| 1.2.1 研究意义 | 第11页 |
| 1.2.2 理论意义 | 第11-12页 |
| 1.3 本文的研究内容 | 第12-15页 |
| 1.3.1 研究问题 | 第12页 |
| 1.3.2 研究目标 | 第12-13页 |
| 1.3.3 研究结构 | 第13-15页 |
| 第2章 国内外文献评述 | 第15-29页 |
| 2.1 消费者决策理论 | 第15-18页 |
| 2.1.1 消费者决策和消费者风格量表 | 第15-18页 |
| 2.2 消费者决策风格 | 第18-25页 |
| 2.2.1 研究使用消费者风格量表CSI | 第21-23页 |
| 2.2.2 对消费者风格量表的批判 | 第23-25页 |
| 2.3 在线消费者行为特征 | 第25-27页 |
| 2.4 本章小结 | 第27-29页 |
| 第3章 研究假设与理论模型 | 第29-33页 |
| 3.1 研究方法 | 第29页 |
| 3.2 研究设计 | 第29-30页 |
| 3.2.1 问卷设计 | 第29-30页 |
| 3.2.2 问卷发放与回收 | 第30页 |
| 3.2.3 样本 | 第30页 |
| 3.3 调查分析方法 | 第30-32页 |
| 3.3.1 描述性统计分析(Descriptive Analysis) | 第31页 |
| 3.3.2 信度、效度分析(Reliability and Validity Analysis) | 第31页 |
| 3.3.3 因子分析(Factor Analysis) | 第31页 |
| 3.3.4 相关分析(Correlation Analysis) | 第31-32页 |
| 3.3.5 均值比较分析(T-test) | 第32页 |
| 3.3.6 方差分析(Variance Analysis,ANOVA) | 第32页 |
| 3.4 本章小结 | 第32-33页 |
| 第4章 实证分析及数据处理 | 第33-47页 |
| 4.1 样品的人口统计学特征 | 第33-35页 |
| 4.2 信度分析 | 第35页 |
| 4.3 效度分析 | 第35-36页 |
| 4.4 因子分析 | 第36-41页 |
| 4.5 基于人口特征变量的统计分析 | 第41-45页 |
| 4.5.1 基于性别与婚姻状况的因素比较 | 第41-42页 |
| 4.5.2 基于年龄、收入、学历的单因素方差分析 | 第42-45页 |
| 4.6 本章小结 | 第45-47页 |
| 第5章 讨论与建议 | 第47-51页 |
| 5.1 结果讨论 | 第47-48页 |
| 5.2 研究局限与建议 | 第48-49页 |
| 5.3 本章小结 | 第49-51页 |
| 结论 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-57页 |
