| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第10-19页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第10-13页 |
| 1.2 研究内容与方法 | 第13-15页 |
| 1.3 关键术语与相关理论 | 第15-19页 |
| 2 DM公司外部营销环境分析 | 第19-34页 |
| 2.1 重卡行业现状及发展趋势 | 第19-27页 |
| 2.2 客户需求分析 | 第27-30页 |
| 2.3 竞争对手分析 | 第30-34页 |
| 3 DM公司内部环境分析 | 第34-45页 |
| 3.1 产品分析 | 第34-37页 |
| 3.2 产品价格分析 | 第37-38页 |
| 3.3 产品供应链分析 | 第38-40页 |
| 3.4 产品沟通策略分析 | 第40-41页 |
| 3.5 资源分析 | 第41-43页 |
| 3.6 SWOT分析 | 第43-45页 |
| 4 营销策略制定及实施建议 | 第45-56页 |
| 4.1 STP战略 | 第45-48页 |
| 4.2 营销组合策略选择 | 第48-52页 |
| 4.3 实施建议 | 第52-56页 |
| 结束语 | 第56-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |