| 摘要 | 第9-10页 |
| ABSTRACT | 第10页 |
| 第一章 绪论 | 第11-16页 |
| 一、论文选题背景与意义 | 第11-12页 |
| 二、国内外相关研究综述 | 第12-13页 |
| (一)关于农业众筹方面的研究 | 第12-13页 |
| (二)关于“家庭农场+互联网社交”的研究 | 第13页 |
| (三)关于“家庭农场+电子商务”的研究 | 第13页 |
| 三、基本内容 | 第13-14页 |
| 四、研究方法 | 第14-15页 |
| (一)个案分析法 | 第14页 |
| (二)比较分析法 | 第14-15页 |
| 五、本文的创新与不足 | 第15-16页 |
| 第二章 相关概念及理论基础 | 第16-26页 |
| 一、家庭农场的概念 | 第16-19页 |
| (一)家庭农场 | 第16页 |
| (二)国内家庭农场发展的主要模式 | 第16-19页 |
| 二、互联网相关概念 | 第19-24页 |
| (一)互联网与互联网思维 | 第19-20页 |
| (二)“互联网思维”的表现形式 | 第20-24页 |
| 三、理论基础 | 第24-26页 |
| (一)“赋能”理论 | 第24-25页 |
| (二)“资源整合”理论 | 第25页 |
| (三)“农业信息化”理论 | 第25-26页 |
| 第三章 “家庭农场+互联网”的形成条件及基本模式 | 第26-33页 |
| 一、传统家庭农场的发展现状与困境 | 第26-29页 |
| (一)家庭农场正成为我国农业组织的主力军 | 第26页 |
| (二)家庭农场在农业领域运营具有规律性 | 第26-27页 |
| (三)家庭农场成为孕育新型农民的孵化器 | 第27-28页 |
| (四)家庭农场的发展面临困难与挑战 | 第28-29页 |
| 二、互联网的普及与便利 | 第29-30页 |
| (一)中国网民规模大,互联网普及率高 | 第29页 |
| (二)互联网应用范围广,市场巨大 | 第29-30页 |
| 三、“家庭农场+互联网”的基本模式及优势分析 | 第30-33页 |
| (一)“家庭农场+互联网”的基本模式 | 第30-31页 |
| (二)“家庭农场+互联网”模式的优势分析 | 第31-33页 |
| 第四章 “家庭农场+互联网众筹”模式：“四季分享”分析 | 第33-42页 |
| 一、“四季分享”简介 | 第33页 |
| 二、“四季分享”运营模式分析 | 第33-35页 |
| (一)股权众筹与消费众筹结合 | 第33页 |
| (二)会员+口碑营销 | 第33-34页 |
| (三)专业的“生产+配送”全链条管家式服务 | 第34-35页 |
| 三、“四季分享”发展现状分析 | 第35-38页 |
| (一)会员数量稳定增长 | 第35页 |
| (二)有机产品品类增加 | 第35-37页 |
| (三)积极探索民宿众筹领域 | 第37页 |
| (四)引入自然教育与食育教育 | 第37-38页 |
| 四、“四季分享”与传统家庭农场运作模式对比分析 | 第38-42页 |
| (一)工作人员专业度方面 | 第38-39页 |
| (二)资金筹措方面 | 第39-40页 |
| (三)产品方面 | 第40-41页 |
| (四)收费方式 | 第41-42页 |
| 第五章 “家庭农场+互联网社交平台”模式：“QQ 农场”分析 | 第42-46页 |
| 一、“QQ农场”项目简介 | 第42页 |
| 二、“QQ农场”运营模式分析 | 第42-44页 |
| (一)市场分析 | 第42-43页 |
| (二)具体操作 | 第43页 |
| (三)竞争分析 | 第43页 |
| (四)广告宣传 | 第43-44页 |
| 三、“家庭农场+互联网社交平台”可行性分析 | 第44-46页 |
| (一)服务人群 | 第44页 |
| (二)技术可行性 | 第44-46页 |
| 第六章 “家庭农场+电子商务”模式：“新农姐”分析 | 第46-50页 |
| 一、“新农姐”项目简介 | 第46页 |
| 二、“新农姐”运营模式分析 | 第46-48页 |
| (一)运用多种电子商务平台进行销售 | 第46-47页 |
| (二)“基地+专卖店”线下网络模式 | 第47页 |
| (三)因地制宜,选取特色产品打造独立品牌 | 第47-48页 |
| 三、“新农姐”与传统家庭农场运营模式比较 | 第48-50页 |
| (一)电子商务平台运用方面 | 第48-49页 |
| (二)品牌塑造方面 | 第49-50页 |
| 第七章 “家庭农场+互联网”模式的经验、问题与对策 | 第50-59页 |
| 一、“家庭农场+互联网”模式的经验 | 第50-55页 |
| (一)“四季分享”的经验 | 第50-52页 |
| (二)“QQ农场”的经验 | 第52页 |
| (三)“新农姐”电商平台的经验 | 第52-53页 |
| (四)“家庭农场+互联网”模式的经验总结 | 第53-55页 |
| 二、“家庭农场+互联网”模式存在的问题 | 第55-56页 |
| (一)传统家庭农场主互联网思维不足 | 第55页 |
| (二)专注于家庭农场细分领域的互联网人才严重不足 | 第55-56页 |
| (三)政府对于“家庭农场+互联网”的发展模式政策鼓励不足 | 第56页 |
| (四)农村互联网基础设施不完善 | 第56页 |
| 三、“家庭农场+互联网”模式的发展对策 | 第56-59页 |
| (一)家庭农场主需要学习互联网,运用互联网工具发展农场 | 第56-57页 |
| (二)政府对采取互联网进行经营的家庭农场主进行政策鼓励 | 第57页 |
| (三)政府高度重视农业互联网人才的培养 | 第57-58页 |
| (四)政府应推进家庭农场的互联网基础设施建设 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-62页 |
| 致谢 | 第62页 |
