中小型企业微信营销策略--以C公司为例
| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7页 |
| 第1章 引言 | 第11-16页 |
| 1.1 选题背景 | 第11-13页 |
| 1.2 研究问题及意义 | 第13-14页 |
| 1.3 研究思路及研究方法 | 第14-16页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第14页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.3.2.1 文献研究法 | 第14-15页 |
| 1.3.2.2 案例分析法 | 第15页 |
| 1.3.3 数据来源 | 第15-16页 |
| 第2章 概念基础 | 第16-28页 |
| 2.1 微信营销 | 第16-24页 |
| 2.1.1 微信平台概述 | 第16-22页 |
| 2.1.1.1 微信公众平台简介 | 第17-19页 |
| 2.1.1.2 微信指数 | 第19页 |
| 2.1.1.3 微信营销发展概述 | 第19-22页 |
| 2.1.2 微信营销优势分析 | 第22-24页 |
| 2.1.2.1 裂变式自传播 | 第22-23页 |
| 2.1.2.2 定制化精准营销 | 第23页 |
| 2.1.2.3 有效联动线上与线下 | 第23-24页 |
| 2.2 4R营销理论概述 | 第24-28页 |
| 2.2.1 关联(Relativity) | 第26页 |
| 2.2.2 关系(Relation) | 第26页 |
| 2.2.3 反应(Reaction) | 第26页 |
| 2.2.4 回报(Retribution) | 第26-28页 |
| 第3章 中小型企业微信营销现状分析 | 第28-32页 |
| 3.1 中小型企业定义及营销现状分析 | 第28-30页 |
| 3.1.1 中小型企业定义 | 第28页 |
| 3.1.2 中小型企业营销现状及困局 | 第28-30页 |
| 3.1.2.1 外部环境与营销压力 | 第29页 |
| 3.1.2.2 人才难求与创新力不足 | 第29页 |
| 3.1.2.3 营销思维观念滞后 | 第29-30页 |
| 3.2 中小型企业开展微信营销所面临的困境及问题 | 第30-32页 |
| 3.2.1 受众注意力稀缺 | 第30-31页 |
| 3.2.2 竞争乱象丛生 | 第31页 |
| 3.2.3 营销观念存误区 | 第31-32页 |
| 第4章 C公司微信营销研究 | 第32-48页 |
| 4.1 C公司简介与发展历程 | 第32页 |
| 4.2 C公司微信营销概述 | 第32-36页 |
| 4.2.1 C公司微信团队 | 第33-34页 |
| 4.2.2 C公司企业官微概述 | 第34-36页 |
| 4.3 A产品微信营销研究与分析 | 第36-48页 |
| 4.3.1 发展概述 | 第37-38页 |
| 4.3.2 数据表现 | 第38-40页 |
| 4.3.2.1 指数详情 | 第38-39页 |
| 4.3.2.2 粉丝状态 | 第39-40页 |
| 4.3.3 基于4R理论的策略分析 | 第40-46页 |
| 4.3.3.1 针对关联的策略分析 | 第40-42页 |
| 4.3.3.2 针对关系的策略分析 | 第42-45页 |
| 4.3.3.3 针对反应的策略分析 | 第45页 |
| 4.3.3.4 针对回报的策略分析 | 第45-46页 |
| 4.3.4 面临的问题 | 第46-48页 |
| 4.3.4.1 目标与绩效设定不合理 | 第46页 |
| 4.3.4.2 人员设置不匹配 | 第46页 |
| 4.3.4.3 资源预算缺失 | 第46-48页 |
| 第5章 针对A产品微信营销的优化建议 | 第48-62页 |
| 5.1 结合4R理论持续升级 | 第48-57页 |
| 5.1.1 针对关联升级 | 第48-51页 |
| 5.1.1.1 自建渠道 | 第49-50页 |
| 5.1.1.2 资源置换 | 第50-51页 |
| 5.1.2 针对关系升级 | 第51-56页 |
| 5.1.3 针对反应升级 | 第56-57页 |
| 5.1.4 针对回报升级 | 第57页 |
| 5.2 树立互联网营销思维 | 第57-58页 |
| 5.3 升级微信营销团队 | 第58-60页 |
| 5.3.1 合理制定工作目标 | 第59页 |
| 5.3.2 优化团队架构及岗位职责 | 第59-60页 |
| 5.3.3 加强建设企业软实力 | 第60页 |
| 5.4 关注数据 | 第60-62页 |
| 第6章 结论与展望 | 第62-65页 |
| 6.1 结论 | 第62-63页 |
| 6.2 论文局限性 | 第63页 |
| 6.3 展望 | 第63-65页 |
| 参考文献 | 第65-67页 |
| 致谢 | 第67-68页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第68页 |
