制造商渠道管理研究--基于家电制造行业
| 中文摘要 | 第10-11页 |
| ABSTRACT | 第11-12页 |
| 第一章 绪论 | 第13-19页 |
| 1.1 选题背景 | 第13-15页 |
| 1.2 研究意义 | 第15页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第15页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第15页 |
| 1.3 研究内容及结构安排 | 第15-17页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第15-16页 |
| 1.3.2 结构安排 | 第16-17页 |
| 1.4 研究方法 | 第17页 |
| 1.5 研究的创新之处 | 第17-19页 |
| 第二章 研究问题界定及综述 | 第19-25页 |
| 2.1 销售渠道 | 第19-21页 |
| 2.1.1 销售渠道分类 | 第19页 |
| 2.1.2 研究现状 | 第19-21页 |
| 2.2 市场进入 | 第21-23页 |
| 2.2.1 市场进入含义 | 第21-22页 |
| 2.2.2 研究现状 | 第22-23页 |
| 2.3 渠道管理与企业绩效 | 第23-25页 |
| 第三章 市场进入渠道结构研究 | 第25-39页 |
| 3.1 引言 | 第25页 |
| 3.2 模型及均衡决策 | 第25-28页 |
| 3.3 新市场进入模式类型分析 | 第28-34页 |
| 3.3.1 进入新市场 | 第28-30页 |
| 3.3.2 进入模式 | 第30-34页 |
| 3.4 渠道结构偏好及均衡 | 第34-37页 |
| 3.4.1 渠道结构偏好 | 第34-36页 |
| 3.4.2 渠道均衡 | 第36-37页 |
| 3.5 本章小结 | 第37-39页 |
| 第四章 线上渠道与制造企业绩效 | 第39-53页 |
| 4.1 引言 | 第39页 |
| 4.2 研究假设 | 第39-41页 |
| 4.2.1 线上渠道与企业绩效 | 第40页 |
| 4.2.2 建立时间与企业异常绩效 | 第40页 |
| 4.2.3 线上渠道数量与企业异常绩效 | 第40-41页 |
| 4.3 研究设计 | 第41-44页 |
| 4.3.1 研究总体 | 第41页 |
| 4.3.2 研究样本 | 第41-42页 |
| 4.3.3 研究方法 | 第42-44页 |
| 4.4 研究结果与分析 | 第44-51页 |
| 4.4.1 线上渠道与企业绩效 | 第44-50页 |
| 4.4.2 建立时间与企业异常绩效 | 第50页 |
| 4.4.3 线上渠道数量与企业异常绩效 | 第50-51页 |
| 4.5 本章小结 | 第51-53页 |
| 第五章 研究结论与展望 | 第53-57页 |
| 5.1 研究结论 | 第53-54页 |
| 5.2 研究展望 | 第54-57页 |
| 参考文献 | 第57-63页 |
| 攻读学位期间取得的研究成果 | 第63-65页 |
| 致谢 | 第65-67页 |
| 个人简况及联系方式 | 第67-68页 |
