| 摘要 | 第3-4页 |
| abstract | 第4-5页 |
| 1 绪论 | 第8-16页 |
| 1.1 研究缘起和问题提出 | 第8-9页 |
| 1.1.1 研究缘起 | 第8页 |
| 1.1.2 问题提出 | 第8-9页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第9-12页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第9-10页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第10-12页 |
| 1.3 相关概念界定 | 第12-14页 |
| 1.3.1 植入式广告 | 第12-13页 |
| 1.3.2 第三人效果 | 第13-14页 |
| 1.4 研究意义和创新 | 第14-16页 |
| 1.4.1 研究意义 | 第14-15页 |
| 1.4.2 创新之处 | 第15-16页 |
| 2 样本和数据采集 | 第16-30页 |
| 2.1 研究设计 | 第16-19页 |
| 2.1.1 研究方法 | 第16-17页 |
| 2.1.2 样本选取 | 第17-18页 |
| 2.1.3 研究假设 | 第18-19页 |
| 2.2 问卷编制 | 第19-24页 |
| 2.2.1 受众个人特质变量 | 第19-20页 |
| 2.2.2 媒介接触变量 | 第20-21页 |
| 2.2.3 植入式广告接受程度变量 | 第21-22页 |
| 2.2.4 第三人效果变量 | 第22-24页 |
| 2.3 问卷发放及回收情况 | 第24-26页 |
| 2.3.1 问卷发放情况 | 第24-25页 |
| 2.3.2 信度分析 | 第25页 |
| 2.3.3 效度分析 | 第25-26页 |
| 2.4 样本结果整体情况 | 第26-30页 |
| 3 个人特质与第三人效果的差异性与相关性 | 第30-35页 |
| 3.1 调查结果 | 第30-32页 |
| 3.1.1 重庆地区大学生个人特质的整体情况 | 第30-31页 |
| 3.1.2 不同样本个人特质的差异性 | 第31-32页 |
| 3.2 调查分析 | 第32-35页 |
| 4 媒介接触与第三人效果的相关性 | 第35-41页 |
| 4.1 调查结果 | 第35-40页 |
| 4.1.1 重庆地区大学生媒介接触整体情况 | 第35-37页 |
| 4.1.2 不同样本媒介接触的差异性 | 第37-40页 |
| 4.2 调查分析 | 第40-41页 |
| 5 植入式广告接受度与第三人效果的相关性 | 第41-47页 |
| 5.1 调查结果 | 第41-46页 |
| 5.1.1 重庆地区大学生的植入式广告接受度整体情况 | 第41-43页 |
| 5.1.2 不同样本植入式广告接受度的差异性 | 第43-46页 |
| 5.2 调查分析 | 第46-47页 |
| 6 结论 | 第47-51页 |
| 6.1 研究结果 | 第47-48页 |
| 6.2 结论与讨论 | 第48-49页 |
| 6.3 反思与不足 | 第49-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-55页 |
| 附录 | 第55-58页 |
| A.作者在攻读学位期间发表的论文目录 | 第55页 |
| B.作者在攻读学位期间取得的科研成果目录 | 第55页 |
| C.调查问卷 | 第55-58页 |