| 中文摘要 | 第3-4页 |
| 英文摘要 | 第4-5页 |
| 1 绪论 | 第8-22页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-11页 |
| 1.2 研究内容 | 第11-13页 |
| 1.2.1 研究对象 | 第11页 |
| 1.2.2 研究问题 | 第11-12页 |
| 1.2.3 概念界定 | 第12-13页 |
| 1.3 研究综述 | 第13-17页 |
| 1.3.1 国内研究综述 | 第13-15页 |
| 1.3.2 国外研究综述 | 第15-17页 |
| 1.4 主要研究方法 | 第17-18页 |
| 1.4.1 文本分析法 | 第17-18页 |
| 1.4.2 比较分析法 | 第18页 |
| 1.5 研究框架 | 第18-19页 |
| 1.6 创新与价值 | 第19-22页 |
| 1.6.1 研究创新 | 第19页 |
| 1.6.2 研究价值 | 第19-22页 |
| 2 研究理论与研究设计 | 第22-34页 |
| 2.1 理论引入与必要性 | 第22-26页 |
| 2.1.1 符号学理论引入 | 第22-24页 |
| 2.1.2 理论引入必要性 | 第24-26页 |
| 2.2 基本理论 | 第26-30页 |
| 2.2.1 皮尔斯的三分符号体系 | 第26-27页 |
| 2.2.2 皮尔斯的三分符号分类 | 第27-28页 |
| 2.2.3 意指过程与无限衍义 | 第28-30页 |
| 2.3 相关理论 | 第30-34页 |
| 2.3.1 “神话”理论 | 第30-31页 |
| 2.3.2 广告认同 | 第31-34页 |
| 3 皮尔斯三分符号论视域下的广告文本分析 | 第34-58页 |
| 3.1 体育产品广告分析 | 第34-40页 |
| 3.1.1 特步“女子系列”广告与耐克“刺客系列”视频广告 | 第34-37页 |
| 3.1.2 符号本体分析 | 第37-38页 |
| 3.1.3 符号运用情况 | 第38-40页 |
| 3.2 体育精神文化广告分析 | 第40-50页 |
| 3.2.1 安踏“暗中淬炼”广告与耐克“活出你的伟大”广告 | 第40-44页 |
| 3.2.2 符号解释项分析 | 第44-47页 |
| 3.2.3 符号再现分析 | 第47-50页 |
| 3.3 体育赛事广告分析 | 第50-57页 |
| 3.3.1 361 °伦敦奥运会广告与耐克2016欧洲杯广告 | 第50-53页 |
| 3.3.2 符号叙事结构分析 | 第53-55页 |
| 3.3.3 符号互文性分析 | 第55-57页 |
| 3.4 文本分析总结 | 第57-58页 |
| 3.4.1 内容层面 | 第57页 |
| 3.4.2 内涵层面 | 第57页 |
| 3.4.3 受众解读层面 | 第57-58页 |
| 4 皮尔斯三分符号论视域下体育视频广告的创作与接受 | 第58-70页 |
| 4.1 体育视频广告创作 | 第58-64页 |
| 4.1.1 以产品为符号“本体”利于深挖广告内容 | 第58-62页 |
| 4.1.2 符号“解释项”是体育视频广告的逻辑核心 | 第62-63页 |
| 4.1.3 体育视频广告创作是符号操作的多元化运用 | 第63-64页 |
| 4.2 体育视频广告接受 | 第64-70页 |
| 4.2.1 “社群”符号是加强受众情感联系的纽带 | 第64页 |
| 4.2.2 “神话”与故事符号构建利于加强受众解读 | 第64-67页 |
| 4.2.3 地区文化差异使符号解读产生偏差 | 第67-70页 |
| 5 结论与展望 | 第70-74页 |
| 5.1 研究结论 | 第70-73页 |
| 5.1.1 符号“本体”的选择对体育视频广告至关重要 | 第70-71页 |
| 5.1.2 符号“解释项”是体育视频广告故事构建的核心 | 第71-72页 |
| 5.1.3 关注符号“指代对象”是加强广告认同的关键 | 第72-73页 |
| 5.2 研究不足 | 第73页 |
| 5.3 下一步展望 | 第73-74页 |
| 致谢 | 第74-76页 |
| 参考文献 | 第76-80页 |
| 附录 | 第80页 |
| A：作者在攻读学位期间发表的论文目录 | 第80页 |
