网红服装店铺的互动营销对消费者购买行为的影响
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第1章 绪论 | 第8-12页 |
| 1.1 选题背景 | 第8页 |
| 1.2 选题意义 | 第8页 |
| 1.3 研究内容 | 第8-9页 |
| 1.4 研究方法和路径图 | 第9-11页 |
| 1.5 研究创新点 | 第11-12页 |
| 第2章 文献综述 | 第12-19页 |
| 2.1 网红经济及网红服装店铺的特点 | 第12页 |
| 2.2 互动营销的相关理论 | 第12-14页 |
| 2.3 感知价值的相关理论 | 第14页 |
| 2.4 网红模式下消费者的购买行为 | 第14-16页 |
| 2.5 网络购买行为的相关模型 | 第16-18页 |
| 2.6 本章小结 | 第18-19页 |
| 第3章 研究设计 | 第19-37页 |
| 3.1 研究步骤 | 第19页 |
| 3.2 研究模型 | 第19-22页 |
| 3.2.1 互动营销的维度 | 第19-20页 |
| 3.2.2 模型提出 | 第20页 |
| 3.2.3 研究假设 | 第20-22页 |
| 3.3 量表设计 | 第22-29页 |
| 3.3.1 互动营销的现状调查 | 第22-25页 |
| 3.3.2 访谈 | 第25-27页 |
| 3.3.3 互动营销量表和题项的确定 | 第27-28页 |
| 3.3.4 感知价值量表和题项的确定 | 第28-29页 |
| 3.3.5 购买行为量表和题项的确定 | 第29页 |
| 3.4 问卷设计 | 第29-30页 |
| 3.5 问卷预测试 | 第30-36页 |
| 3.5.1 预测试样本的基本情况 | 第30-31页 |
| 3.5.2 预测试结果分析、量表优化 | 第31-36页 |
| 3.6 正式问卷形成 | 第36-37页 |
| 第4章 数据分析与讨论 | 第37-68页 |
| 4.1 数据分析流程 | 第37页 |
| 4.2 描述性统计分析 | 第37-40页 |
| 4.2.1 人口统计特征 | 第37-38页 |
| 4.2.2 网购特征统计 | 第38-40页 |
| 4.3 信效度分析 | 第40-41页 |
| 4.3.1 信度分析 | 第40页 |
| 4.3.2 效度分析 | 第40-41页 |
| 4.4 互动营销结构分析 | 第41-56页 |
| 4.4.1 探索性因子分析 | 第41-44页 |
| 4.4.2 主要变量的相关、回归分析 | 第44-47页 |
| 4.4.3 一阶验证性因素分析 | 第47-50页 |
| 4.4.4 二阶验证性因素分析 | 第50-56页 |
| 4.5 中介效应检验 | 第56-61页 |
| 4.5.1 模型适配度检验 | 第56-57页 |
| 4.5.2 中介效应检验 | 第57-59页 |
| 4.5.3 模型路径系数 | 第59-61页 |
| 4.6 人口统计变量对感知价值的影响 | 第61-64页 |
| 4.7 讨论 | 第64-66页 |
| 4.8 本章总结 | 第66-68页 |
| 第5章 研究结论、建议与展望 | 第68-71页 |
| 5.1 研究结论 | 第68页 |
| 5.2 网红服装店铺策略建议 | 第68-69页 |
| 5.3 研究局限性与后续展望 | 第69-71页 |
| 5.3.1 局限性 | 第69页 |
| 5.3.2 展望 | 第69-71页 |
| 参考文献 | 第71-74页 |
| 附录1 访谈提纲 | 第74-75页 |
| 附录2 调查问卷 | 第75-80页 |
| 附录3 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第80-81页 |
| 致谢 | 第81页 |
