| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-17页 |
| ·研究背景 | 第9-11页 |
| ·旅行社是旅游业发展的支柱产业 | 第9-11页 |
| ·旅行社构建价值链的现实选择 | 第11页 |
| ·研究意义 | 第11-13页 |
| ·理论意义 | 第11-12页 |
| ·实践意义 | 第12-13页 |
| ·研究结构 | 第13-15页 |
| ·论文结构 | 第13-14页 |
| ·研究方法 | 第14-15页 |
| ·论文的创新点 | 第15-17页 |
| 第二章 文献综述 | 第17-30页 |
| ·研究对象界定 | 第17-19页 |
| ·价值链 | 第17页 |
| ·旅行社 | 第17-18页 |
| ·成本分析 | 第18-19页 |
| ·价值链理论 | 第19-23页 |
| ·传统价值链理论 | 第19-20页 |
| ·虚拟价值链理论 | 第20-21页 |
| ·价值网理论 | 第21-22页 |
| ·其他方向的价值链研究 | 第22-23页 |
| ·旅行社管理研究 | 第23-26页 |
| ·战略联盟理论在旅游社管理中的运用 | 第23页 |
| ·管理理念在旅行社管理中的运用 | 第23-25页 |
| ·创新理论在旅行社管理中的运用 | 第25-26页 |
| ·交易成本理论 | 第26-28页 |
| ·交易成本理论的形成 | 第26-27页 |
| ·国内学者的研究成果 | 第27-28页 |
| ·协调成本研究 | 第28-30页 |
| 第三章 旅行社价值链模式下价值创造驱动因素分析 | 第30-37页 |
| ·旅行社价值创造的内部价值链分析 | 第30-33页 |
| ·旅行社内部价值链模型分析 | 第30-32页 |
| ·旅行社内部价值链价值创造机理 | 第32-33页 |
| ·价值链模式下带来驱动因素的整合 | 第33-37页 |
| ·价值链驱动价值创造的内在机理 | 第33-35页 |
| ·旅行社内部价值链价值创造机理 | 第35-37页 |
| 第四章 旅行社价值链的非自发性分析 | 第37-45页 |
| ·古诺模型博弈分析 | 第37-39页 |
| ·古诺模型下旅行社价值链价值创造论证 | 第37-38页 |
| ·古诺模型前提假设和价值链运行差异分析 | 第38-39页 |
| ·价值链模式下的旅行社新型成本构成模型 | 第39-43页 |
| ·旅行社价值链下的交易成本分析 | 第39-41页 |
| ·旅行社价值链下的协调成本分析 | 第41-42页 |
| ·旅行社新型成本构成模型分析 | 第42-43页 |
| ·旅行社非自发性判断模型分析 | 第43-45页 |
| 第五章 旅行社价值链的治理机制及其模型构建 | 第45-53页 |
| ·旅行社价值链的治理基本目标分析 | 第45-47页 |
| ·旅行社价值链治理目标：降低交易成本 | 第45-46页 |
| ·旅行社价值链治理目标：降低协调成本 | 第46-47页 |
| ·旅行社价值链的治理机制分析 | 第47-49页 |
| ·基于契约的正式的旅行社价值链治理机制 | 第47页 |
| ·基于信任的社会的旅行社价值链治理机制 | 第47-48页 |
| ·价值链治理机制的共同作用 | 第48-49页 |
| ·旅行社价值链的治理对于目标实现的影响路径分析 | 第49-50页 |
| ·旅行社价值链治理目标实现的关键 | 第49页 |
| ·治理机制保证供应商信息提供意愿的实现 | 第49-50页 |
| ·目标实现效果分析 | 第50-53页 |
| ·价值链治理机制选择的影响分析 | 第51页 |
| ·供应商信息提供意愿的影响分析 | 第51-52页 |
| ·旅行社价值链治理目标的影响分析 | 第52-53页 |
| 第六章 旅行社价值链治理的可行性验证 | 第53-69页 |
| ·可行性验证的普遍性分析 | 第53-64页 |
| ·实证分析研究方案设计 | 第53-55页 |
| ·数据来源及其分布特征 | 第55-56页 |
| ·相关因素度量指标设计 | 第56-58页 |
| ·度量指标的有效性分析 | 第58-60页 |
| ·结构方程模型的检验分析 | 第60-64页 |
| ·可行性验证的案例分析 | 第64-69页 |
| ·康辉旅行社经营现状分析 | 第64-66页 |
| ·价值链模型分析其成功原因 | 第66-69页 |
| 第七章 结论 | 第69-71页 |
| ·主要结论 | 第69页 |
| ·研究局限 | 第69-70页 |
| ·未来展望 | 第70-71页 |
| 致谢 | 第71-72页 |
| 参考文献 | 第72-77页 |
| 附录A：作者在攻读硕士学位期间发表的论文 | 第77-78页 |
| 附录B：基于成本视角的旅行社价值链优化研究调查问卷 | 第78-80页 |
| 附录C：无锡康辉旅游社经理访谈录 | 第80-84页 |