| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 插图索引 | 第9-10页 |
| 附表索引 | 第10-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-20页 |
| ·研究的背景及意义 | 第11-12页 |
| ·研究的背景 | 第11-12页 |
| ·研究的意义 | 第12页 |
| ·研究综述 | 第12-16页 |
| ·国外研究综述 | 第12-14页 |
| ·国内研究综述 | 第14-16页 |
| ·研究思路及研究内容 | 第16-18页 |
| ·研究思路 | 第16-17页 |
| ·研究内容 | 第17-18页 |
| ·研究方法 | 第18-20页 |
| 第2章 中国DM杂志成长现状分析 | 第20-34页 |
| ·成长阶段 | 第20-23页 |
| ·萌芽阶段 | 第20-21页 |
| ·成长阶段 | 第21-22页 |
| ·困境阶段 | 第22-23页 |
| ·发展规模 | 第23-25页 |
| ·国内DM杂志发展规模 | 第23-24页 |
| ·湖南DM杂志发展现状及规模 | 第24-25页 |
| ·中国DM杂志成长中存在的问题 | 第25-34页 |
| ·收益模式及免费发行的矛盾 | 第25-26页 |
| ·传播效果难以统计与分析 | 第26-30页 |
| ·发行覆盖范围与广告效果的矛盾 | 第30-34页 |
| 第3章 中国DM杂志成长的影响因素分析 | 第34-44页 |
| ·传媒市场 | 第34-38页 |
| ·传统媒体分羹 | 第34-35页 |
| ·网络媒体分羹 | 第35-37页 |
| ·手机等新型媒体分羹 | 第37-38页 |
| ·消费观念 | 第38-40页 |
| ·读者群的心理偏见及逆反消费心理 | 第38-39页 |
| ·广告投放者追求广告品牌平台的心理障碍 | 第39-40页 |
| ·DM杂志的身份认同焦虑 | 第40-44页 |
| ·政治因素:无正式刊号,缺乏政治身份认同 | 第40-42页 |
| ·经济因素:以广告为生,经济难以独立 | 第42-43页 |
| ·文化因素:只刊登广告信息,难有清晰的文化定位及内涵 | 第43-44页 |
| 第4章 中国DM杂志成长的策略分析 | 第44-51页 |
| ·外部支持策略 | 第44-45页 |
| ·内部创新策略 | 第45-51页 |
| ·消费群体重新定位与整合 | 第45-46页 |
| ·发行创新 | 第46-47页 |
| ·建立效果评价机制 | 第47-48页 |
| ·借鉴国外成功经验 | 第48-51页 |
| 第5章 湖南长沙DM杂志《尊品》案例分析 | 第51-55页 |
| ·《尊品》的目标客户定位 | 第51-52页 |
| ·《尊品》的发行模式 | 第52-53页 |
| ·《尊品》的传播效果 | 第53-54页 |
| ·《尊品》发展成长的问题及启示 | 第54-55页 |
| 结语 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-60页 |
| 致谢 | 第60页 |