手机广告运营模式研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-20页 |
| ·选题背景和研究意义 | 第11-12页 |
| ·文献综述 | 第12-18页 |
| ·关于手机媒体的研究 | 第12-14页 |
| ·关于手机广告的研究 | 第14-15页 |
| ·关于手机广告运营模式的研究 | 第15-18页 |
| ·研究思路 | 第18-19页 |
| ·研究方法与创新点 | 第19-20页 |
| 第2章 手机广告运营的生态环境 | 第20-36页 |
| ·手机广告运营的经济环境 | 第20-27页 |
| ·手机广告运营的宏观经济环境 | 第20-22页 |
| ·手机广告运营的微观经济环境 | 第22-27页 |
| ·手机广告运营的政策环境 | 第27-30页 |
| ·信息产业政策 | 第28页 |
| ·广告产业政策 | 第28-30页 |
| ·手机广告运营的政策瓶颈 | 第30页 |
| ·手机广告运营的技术环境 | 第30-36页 |
| ·无线通讯技术 | 第31-32页 |
| ·手机终端技术 | 第32-34页 |
| ·手机广告运营的技术瓶颈 | 第34-36页 |
| 第3章 手机广告运营模式的构建依据 | 第36-52页 |
| ·手机广告传播模式 | 第36-43页 |
| ·手机广告传播主体 | 第36-37页 |
| ·手机广告传播过程 | 第37-40页 |
| ·手机广告传播特点 | 第40-41页 |
| ·手机广告传播效果 | 第41-43页 |
| ·手机广告产业链 | 第43-52页 |
| ·手机广告产业链的构成要素 | 第43-45页 |
| ·手机广告产业链的运行机制 | 第45-49页 |
| ·制约手机广告产业链发展的因素 | 第49-50页 |
| ·手机广告产业链的发展趋势 | 第50-52页 |
| 第4章 手机广告运营模式的构建 | 第52-67页 |
| ·基于广告传播受众的手机广告运营模式 | 第52-57页 |
| ·有偿获取模式 | 第52-55页 |
| ·会员定制模式 | 第55-57页 |
| ·基于广告传播渠道的手机广告运营模式 | 第57-63页 |
| ·终端置入模式 | 第57-60页 |
| ·手机搜索模式 | 第60-63页 |
| ·不同手机广告运营模式的比较 | 第63-67页 |
| ·有偿获取模式与会员定制模式的比较 | 第63-65页 |
| ·终端置入模式与手机搜索模式的比较 | 第65-67页 |
| 第5章 中国手机广告运营模式的现状、问题与对策 | 第67-77页 |
| ·中国手机广告运营模式发展现状 | 第67-70页 |
| ·有偿获取模式发展现状 | 第67-68页 |
| ·会员定制模式发展现状 | 第68-69页 |
| ·终端置入模式发展现状 | 第69页 |
| ·手机搜索模式发展现状 | 第69-70页 |
| ·中国手机广告运营模式存在的问题 | 第70-74页 |
| ·有偿获取模式存在的问题 | 第70-71页 |
| ·会员定制模式存在的问题 | 第71-72页 |
| ·终端置入模式存在的问题 | 第72-73页 |
| ·手机搜索模式存在的问题 | 第73-74页 |
| ·中国手机广告运营模式发展与完善对策 | 第74-77页 |
| ·有偿获取模式发展对策 | 第74页 |
| ·会员定制模式完善对策 | 第74-75页 |
| ·内容置入模式完善对策 | 第75-76页 |
| ·手机搜索模式完善对策 | 第76-77页 |
| 结论 | 第77-79页 |
| 参考文献 | 第79-81页 |
| 致谢 | 第81页 |
