| 中文摘要 | 第4-5页 |
| 英文摘要 | 第5-6页 |
| 1 导论 | 第10-14页 |
| 1.1 选题依据 | 第10-11页 |
| 1.1.1 借政策契机努力推进校园足球市场开发 | 第10页 |
| 1.1.2 大学生足球联赛市场开发是大学校园足球提高的现实需要 | 第10页 |
| 1.1.3 大学校园足球市场开发需要科学的战略规划 | 第10-11页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第11-12页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第11页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.3 研究思路和技术路线 | 第12-14页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第12-13页 |
| 1.3.2 技术路线 | 第13-14页 |
| 2 文献综述 | 第14-16页 |
| 2.1 关于体育赛事市场营销分析的研究 | 第14页 |
| 2.2 关于足球运动市场开发与运作的研究 | 第14-15页 |
| 2.3 关于学校体育市场开发与运作的研究 | 第15页 |
| 2.4 关于中国大学生足球联赛市场开发与运作的研究 | 第15-16页 |
| 3 研究对象与研究方法 | 第16-20页 |
| 3.1 研究对象 | 第16页 |
| 3.2 研究方法 | 第16-17页 |
| 3.2.1 文献资料法 | 第16页 |
| 3.2.2 访谈法 | 第16-17页 |
| 3.2.3 比较分析法 | 第17页 |
| 3.2.4 问卷调查法 | 第17页 |
| 3.3 理论基础 | 第17-20页 |
| 3.3.1 品牌定位理论 | 第17-18页 |
| 3.3.2 STP营销理论 | 第18-19页 |
| 3.3.3 SWOT分析理论 | 第19-20页 |
| 4 分析与讨论 | 第20-65页 |
| 4.1 中国大学生足球联赛基本情况 | 第20-27页 |
| 4.1.1 中国大学生足球联赛介绍 | 第20页 |
| 4.1.2 中国大学生足球联赛的发展历程 | 第20-23页 |
| 4.1.3 中国大学生足球联赛的基本属性 | 第23-25页 |
| 4.1.4 中国大学生足球联赛的管理结构 | 第25-27页 |
| 4.2 中国大学生足球联赛市场开发现状分析 | 第27-37页 |
| 4.2.1 中国大学生足球联赛市场运作模式 | 第27-29页 |
| 4.2.2 中国大学生足球联赛市场品牌定位 | 第29-30页 |
| 4.2.3 中国大学生足球联赛市场开发现状的SWOT分析 | 第30-37页 |
| 4.3 与美国大学生篮球联赛市场开发的对比 | 第37-42页 |
| 4.3.1 美国大学生篮球联赛市场开发现状 | 第37-38页 |
| 4.3.2 美国大学生篮球联赛的市场经营特点分析 | 第38页 |
| 4.3.3 美国大学生篮球联赛和中国大学生足球联赛市场开发的对比分析 | 第38-40页 |
| 4.3.4 美国大学生篮球联赛市场开发对中国大学生足球联赛的启示 | 第40-42页 |
| 4.4 中国大学生足球联赛市场开发存在的问题 | 第42-52页 |
| 4.4.1 管理体系不完善 | 第42-45页 |
| 4.4.2 赛事盈利能力薄弱 | 第45-49页 |
| 4.4.3 赛事运营能力薄弱 | 第49-52页 |
| 4.5 中国大学生足球联赛市场开发的建议对策 | 第52-65页 |
| 4.5.1 改革和创新联赛的管理体系 | 第52-60页 |
| 4.5.2 加强联赛的市场盈利能力 | 第60-63页 |
| 4.5.3 加强联赛市场运营 | 第63-65页 |
| 5 结论与建议 | 第65-67页 |
| 5.1 研究结论 | 第65-66页 |
| 5.2 研究建议 | 第66-67页 |
| 致谢 | 第67-68页 |
| 参考文献 | 第68-69页 |
| 附录 | 第69-88页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第88页 |
