| 摘要 | 第3-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第10-11页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 2 文献综述 | 第11-19页 |
| 2.1 消费者购买意向 | 第11-14页 |
| 2.1.1 购买意向的概念 | 第11页 |
| 2.1.2 影响消费者购买意向因素 | 第11-12页 |
| 2.1.3 消费者购买意向的测量方法 | 第12-13页 |
| 2.1.4 消费者购买意向的理论基础 | 第13-14页 |
| 2.2 品牌名称功能暗示性 | 第14-16页 |
| 2.2.1 品牌名称功能暗示性的概念 | 第14页 |
| 2.2.2 品牌名称的功能暗示性的相关研究 | 第14-16页 |
| 2.3 认知需求 | 第16-17页 |
| 2.3.1 认知需求的概念界定 | 第16-17页 |
| 2.3.2 认知需求的测量 | 第17页 |
| 2.4 产品类别 | 第17页 |
| 2.5 认知需求、品牌名称暗示性、产品类别和消费者购买意向之间的关系 | 第17-19页 |
| 3 问题提出 | 第19-21页 |
| 3.1 问题提出 | 第19页 |
| 3.2 研究意义 | 第19-21页 |
| 4 研究设计 | 第21-44页 |
| 4.1 调查研究 | 第21-24页 |
| 4.2 实验研究 | 第24-44页 |
| 4.2.1 实验一：品牌名称暗示性和认知需求对耐用实品购买意向的影响 | 第24-28页 |
| 4.2.2 实验二：品牌名称暗示性和认知需求对非耐用实品购买意向的影响 | 第28-32页 |
| 4.2.3 实验三：品牌名称暗示性和认知需求对虚拟品购买意向的影响 | 第32-37页 |
| 4.2.4 实验四：品牌名称暗示性和认知需求对耐用实品、非耐用实品、虚拟品购买意向的影响 | 第37-44页 |
| 5 总讨论 | 第44-47页 |
| 5.1 产品类别、品牌名称暗示性、认知需求对消费者购买意向的影响 | 第44-45页 |
| 5.2 产品类别与品牌名称暗示性之间、品牌名称暗示性与认知需求之间对消费者购买意向的交互效应 | 第45-46页 |
| 5.3 产品类别、品牌名称暗示性、认知需求对消费者购买意向的交互效应 | 第46-47页 |
| 6 总结论和管理建议 | 第47-48页 |
| 6.1 总结论 | 第47页 |
| 6.2 管理建议 | 第47-48页 |
| 7 不足与展望 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-55页 |
| 附录一 调查问卷 | 第55-59页 |
| 附录二 认知需求量表 | 第59-60页 |
| 附录三 实验材料 | 第60-61页 |
| 附录四 情景假设材料 | 第61-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
