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产品类别、品牌名称暗示性和认知需求对消费者购买意向的影响

摘要第3-5页
ABSTRACT第5-6页
1 绪论第10-11页
    1.1 研究背景第10-11页
2 文献综述第11-19页
    2.1 消费者购买意向第11-14页
        2.1.1 购买意向的概念第11页
        2.1.2 影响消费者购买意向因素第11-12页
        2.1.3 消费者购买意向的测量方法第12-13页
        2.1.4 消费者购买意向的理论基础第13-14页
    2.2 品牌名称功能暗示性第14-16页
        2.2.1 品牌名称功能暗示性的概念第14页
        2.2.2 品牌名称的功能暗示性的相关研究第14-16页
    2.3 认知需求第16-17页
        2.3.1 认知需求的概念界定第16-17页
        2.3.2 认知需求的测量第17页
    2.4 产品类别第17页
    2.5 认知需求、品牌名称暗示性、产品类别和消费者购买意向之间的关系第17-19页
3 问题提出第19-21页
    3.1 问题提出第19页
    3.2 研究意义第19-21页
4 研究设计第21-44页
    4.1 调查研究第21-24页
    4.2 实验研究第24-44页
        4.2.1 实验一:品牌名称暗示性和认知需求对耐用实品购买意向的影响第24-28页
        4.2.2 实验二:品牌名称暗示性和认知需求对非耐用实品购买意向的影响第28-32页
        4.2.3 实验三:品牌名称暗示性和认知需求对虚拟品购买意向的影响第32-37页
        4.2.4 实验四:品牌名称暗示性和认知需求对耐用实品、非耐用实品、虚拟品购买意向的影响第37-44页
5 总讨论第44-47页
    5.1 产品类别、品牌名称暗示性、认知需求对消费者购买意向的影响第44-45页
    5.2 产品类别与品牌名称暗示性之间、品牌名称暗示性与认知需求之间对消费者购买意向的交互效应第45-46页
    5.3 产品类别、品牌名称暗示性、认知需求对消费者购买意向的交互效应第46-47页
6 总结论和管理建议第47-48页
    6.1 总结论第47页
    6.2 管理建议第47-48页
7 不足与展望第48-49页
参考文献第49-55页
附录一 调查问卷第55-59页
附录二 认知需求量表第59-60页
附录三 实验材料第60-61页
附录四 情景假设材料第61-62页
致谢第62-63页

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