摘要 | 第3-5页 |
ABSTRACT | 第5-6页 |
1 绪论 | 第10-11页 |
1.1 研究背景 | 第10-11页 |
2 文献综述 | 第11-19页 |
2.1 消费者购买意向 | 第11-14页 |
2.1.1 购买意向的概念 | 第11页 |
2.1.2 影响消费者购买意向因素 | 第11-12页 |
2.1.3 消费者购买意向的测量方法 | 第12-13页 |
2.1.4 消费者购买意向的理论基础 | 第13-14页 |
2.2 品牌名称功能暗示性 | 第14-16页 |
2.2.1 品牌名称功能暗示性的概念 | 第14页 |
2.2.2 品牌名称的功能暗示性的相关研究 | 第14-16页 |
2.3 认知需求 | 第16-17页 |
2.3.1 认知需求的概念界定 | 第16-17页 |
2.3.2 认知需求的测量 | 第17页 |
2.4 产品类别 | 第17页 |
2.5 认知需求、品牌名称暗示性、产品类别和消费者购买意向之间的关系 | 第17-19页 |
3 问题提出 | 第19-21页 |
3.1 问题提出 | 第19页 |
3.2 研究意义 | 第19-21页 |
4 研究设计 | 第21-44页 |
4.1 调查研究 | 第21-24页 |
4.2 实验研究 | 第24-44页 |
4.2.1 实验一:品牌名称暗示性和认知需求对耐用实品购买意向的影响 | 第24-28页 |
4.2.2 实验二:品牌名称暗示性和认知需求对非耐用实品购买意向的影响 | 第28-32页 |
4.2.3 实验三:品牌名称暗示性和认知需求对虚拟品购买意向的影响 | 第32-37页 |
4.2.4 实验四:品牌名称暗示性和认知需求对耐用实品、非耐用实品、虚拟品购买意向的影响 | 第37-44页 |
5 总讨论 | 第44-47页 |
5.1 产品类别、品牌名称暗示性、认知需求对消费者购买意向的影响 | 第44-45页 |
5.2 产品类别与品牌名称暗示性之间、品牌名称暗示性与认知需求之间对消费者购买意向的交互效应 | 第45-46页 |
5.3 产品类别、品牌名称暗示性、认知需求对消费者购买意向的交互效应 | 第46-47页 |
6 总结论和管理建议 | 第47-48页 |
6.1 总结论 | 第47页 |
6.2 管理建议 | 第47-48页 |
7 不足与展望 | 第48-49页 |
参考文献 | 第49-55页 |
附录一 调查问卷 | 第55-59页 |
附录二 认知需求量表 | 第59-60页 |
附录三 实验材料 | 第60-61页 |
附录四 情景假设材料 | 第61-62页 |
致谢 | 第62-63页 |