“场景”在移动互联时代品牌传播中的应用研究
| 中文摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 绪论 | 第9-17页 |
| 一、研究背景 | 第9-11页 |
| 二、国内外研究综述 | 第11-16页 |
| 三、研究的方法 | 第16页 |
| 四、研究的意义 | 第16-17页 |
| 第一章 “场景”在品牌传播中应用的界定和意义 | 第17-28页 |
| 第一节 “场景”在品牌传播中应用的界定 | 第17-23页 |
| 一、移动互联时代“场景”的定义 | 第17-20页 |
| 二、移动互联时代品牌传播中“场景”的特点 | 第20-23页 |
| 第二节 “场景”在品牌传播中应用的现实意义 | 第23-28页 |
| 一、应对更复杂的品牌传播环境 | 第23-25页 |
| 二、更好的满足受众对品牌的需要 | 第25-27页 |
| 三、发挥移动互联时代场景的价值 | 第27-28页 |
| 第二章 “场景”在品牌传播中应用的现状 | 第28-38页 |
| 第一节 “场景”在品牌传播中的作用机制 | 第28-30页 |
| 一、大数据了解消费者 | 第29页 |
| 二、关键要素构成空间 | 第29页 |
| 三、打造线上线下的联动 | 第29-30页 |
| 四、融合社交因素 | 第30页 |
| 第二节 “场景”在品牌传播中应用的现状 | 第30-38页 |
| 一、品牌传播中现实场景的应用现状 | 第31-35页 |
| 二、品牌传播中虚拟场景的应用现状 | 第35-38页 |
| 第三章 “场景”在品牌传播中应用的问题 | 第38-42页 |
| 第一节 传播者的困境 | 第38-39页 |
| 一、传播内容的创意同质化 | 第38-39页 |
| 二、难以兼顾品牌传播的长期效果与短期效果 | 第39页 |
| 第二节 摆脱不了商品身份的受众 | 第39-40页 |
| 第三节 传播伦理困境 | 第40页 |
| 第四节 符号泛滥与娱乐至死 | 第40-42页 |
| 第四章 “场景”在品牌传播应用中的策略 | 第42-49页 |
| 第一节 “场景”在品牌传播中应用的一般策略 | 第42-46页 |
| 一、合理利用大数据 | 第42-43页 |
| 二、善用智能设备 | 第43-44页 |
| 三、把握社交属性 | 第44-45页 |
| 四、关注视觉效果 | 第45-46页 |
| 五、突出个性价值 | 第46页 |
| 第二节 “场景”在品牌传播应用中的整合策略 | 第46-49页 |
| 一、线上整合线下 | 第46-48页 |
| 二、打造跨界玩法 | 第48-49页 |
| 总结 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
