| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究的目的与意义 | 第9-11页 |
| 1.3 房地产广告研究现状 | 第11-14页 |
| 1.4 研究方法 | 第14-15页 |
| 第2章 深圳房地产广告概况 | 第15-21页 |
| 2.1 深圳房地产广告发展历程 | 第15-17页 |
| 2.2 深圳房地产广告的特点 | 第17-18页 |
| 2.3 宏观调控背景下深圳房地产广告的变化 | 第18-21页 |
| 第3章 2013.1-2015.3 深圳《晶报》房地产广告样本研究 | 第21-27页 |
| 3.1 样本采集 | 第21-22页 |
| 3.1.1 资料来源 | 第21-22页 |
| 3.1.2 样本时间说明 | 第22页 |
| 3.2 编码标准 | 第22-26页 |
| 3.3 数据收集与统计方法 | 第26-27页 |
| 第4章 宏观调控背景下深圳房地产报纸广告分析 | 第27-46页 |
| 4.1 产品策略及广告动机分析 | 第27-32页 |
| 4.1.1 产品类型 | 第27-28页 |
| 4.1.2 区域分布 | 第28-29页 |
| 4.1.3 广告诉求点 | 第29-32页 |
| 4.2 表现手法分析 | 第32-40页 |
| 4.2.1 诉求点创意 | 第32-34页 |
| 4.2.2 画面表现手法 | 第34-38页 |
| 4.2.3 案名设计 | 第38-40页 |
| 4.3 投放策略分析 | 第40-46页 |
| 4.3.1 投放数量分析 | 第40-41页 |
| 4.3.2 投放时间分析 | 第41-43页 |
| 4.3.3 版面选择分析 | 第43-46页 |
| 第5章 讨论与总结 | 第46-54页 |
| 5.1 讨论 | 第46-49页 |
| 5.2 结论 | 第49-52页 |
| 5.3 本次研究中的不足 | 第52-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |