| 中文摘要 | 第3-4页 |
| 英文摘要 | 第4页 |
| 1 绪论 | 第8-20页 |
| 1.1 研究目的和意义 | 第8-9页 |
| 1.2 国内外文献综述 | 第9-12页 |
| 1.3 餐饮企业整体现状 | 第12-18页 |
| 1.4 研究方法和路线 | 第18-20页 |
| 2 餐饮企业营销传播生态系统 | 第20-32页 |
| 2.1 生态系统与生态位理论 | 第20-21页 |
| 2.2 餐饮企业营销传播生态圈 | 第21-27页 |
| 2.3 餐饮企业营销传播种群 | 第27-32页 |
| 3 微信在餐饮企业营销传播中的生态位 | 第32-40页 |
| 3.1 餐饮企业营销传播生态位宽度 | 第32-34页 |
| 3.2 餐饮企业营销传播生态位重叠 | 第34-38页 |
| 3.3 餐饮企业营销传播生态位适宜度 | 第38-40页 |
| 4 微信公众号“乐凯撒”和“都城快餐”的生态位分析 | 第40-50页 |
| 4.1 案例的选择原因及意义 | 第40-41页 |
| 4.2 乐凯撒:用户资源利用度高,以减小生态位重叠度为主 | 第41-46页 |
| 4.3 都城快餐:主打产品品质差异化,需提高生态位宽度 | 第46-50页 |
| 5 餐饮企业微信的生态位优化 | 第50-58页 |
| 5.1 餐饮企业营销传播生态位优化原则 | 第50-52页 |
| 5.2 餐饮企业营销微信功能的选择性保留 | 第52-53页 |
| 5.3 餐饮企业营销传播功能的趋异性进化 | 第53-55页 |
| 5.4 不同餐饮企业微信的生态位优化策略 | 第55-58页 |
| 6 结论 | 第58-61页 |
| 6.1 主要研究结论 | 第58-59页 |
| 6.2 研究不足与展望 | 第59-61页 |
| 注释 | 第61-63页 |
| 参考文献 | 第63-65页 |
| 附录 | 第65-71页 |
| 致谢 | 第71页 |
